QOが新たなマーケティング・シンクタンク「MACRO INSIGHT LAB」を設立

QO、新たなマーケティング・シンクタンクの設立

QO株式会社（代表取締役社長：恒藤優）は、2026年10月1日に新たなマーケティング・シンクタンク「MACRO INSIGHT LAB」（略称：MIL）を設立すると発表しました。このシンクタンクは、社会の潮流を起点として、生活者と社会の変化を探究することを目的としています。さらに、設立を記念したオンラインセミナーが10月と11月にわたり開催されることも明らかになりました。

設立の背景

QOは、博報堂とマクロミルのジョイントベンチャーとして、多くの企業が持つ分析力を活用し、新しい市場の種を見つける力を提供しています。これまでの分析が自社カテゴリー内に限られているのに対し、MILはその枠を超えて社会の動向を探究し、生活者の新たな欲求を発見することを目指しています。これにより、企業が自己のマーケティングにおいて、未知の市場に対応した戦略を講じる手助けを行います。

MACRO INSIGHT LABの特徴

MILが対象とするのは、まだ言葉にされていない生活者の欲求やそれに付随する社会的な動きです。これらを「時代のインサイト」とし、企業がこの情報を基に新たな成長テーマを発見するサポートを行います。以下の3つの活動が主な業務となります：

1. 研究：独自のデータを基に、生活者の目に見えない欲求を解析します。
2. ナレッジの公開：研究結果や社会潮流の解釈を、レポートやセミナーを通じて発信します。
3. ソリューション開発：成り行きをもとに企業が利用できるマーケティング活動支援のソリューションを提供します。

具体的な取り組み

QOは以前より、「生活者見立て通信」というレポートを発行し、社会のトレンドや生活者インサイトに基づいた情報を提供してきました。MILでは、この活動をより体系化し、生活者の欲求を探求するための手順をホワイトペーパーとして公開する予定です。また、全国の男女を対象にした自主調査「インサイト共感調査」を通じて得られたデータをデータベースとして蓄積し、研究活動に寄与する重要な資源として活用します。