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東芝テックと電通が連携しリテールメディアを新たな次元へ

新たなリテールメディアの取り組み

東芝テック株式会社と東芝データ株式会社、さらに株式会社電通が共同で推進するプログラムが、2025年2月17日からスタートします。この取り組みは、消費者の購買動機や生活行動の多様化に応じて、広告・販促の効率的な実施を目指しています。この新しいプログラムの名前は「リワードキャンペーンに関する消費者受容実証プログラム」であり、消費者に新たな買い物体験を提供し、メーカーには広告の効果を最大化することを狙っています。

プログラムの内容

本プログラムの中心には、東芝テックが開発した電子レシートサービス「スマートレシート®」と、東芝データが運営するレシート読み取りアプリ「レシートスキャン」があります。これらを活用して消費者に対象商品の購入やアンケート回答を通じてポイントを還元するキャンペーンが同時に行われます。これにより、消費者はさらにインセンティブを受けることができます。

消費者の購買データを分析

プログラム実施に伴い、消費者の購買データや動向をリアルタイムで分析する仕組みが導入されます。ウェブサイトやアプリ上での広告配信を通じて、消費者の購買履歴やその前後での購買傾向を厳密に測定します。これにより、広告戦略の精度を高め、消費者の興味や購買意欲の変化を反映させた適切な情報を提供することが可能となります。

各社の役割

- 東芝テック: プログラムの企画と実施、「スマートレシート®」プラットフォームの提供、購買データの分析を手掛けます。
- 東芝データ: 「レシートスキャン」のプラットフォームの提供および購買データ分析を行います。
- 電通: プログラム全体の企画と実施支援を担います。

日本の消費者行動は絶えず変化しており、それに伴い企業も広告・販促の手法を模索しています。今回のプログラムにより、より多くの消費者が新たな体験を得られると共に、広告の効果も高まることが期待されています。

キャンペーンの詳細

本キャンペーンは2025年2月17日から3月16日まで実施され、東京都23区を対象に展開されます。消費者は対象商品の購入やアンケート回答を通じて「レシートスキャン」にレシートを登録することで、スマートレシートのポイントを獲得可能です。これは「レシートスキャン」アプリを利用して簡単に参加できる仕組みとなっています。

シンプルな参加方法

消費者にとっての参加方法は極めてシンプルです。対象となる商品のレシートをスマートフォンで撮影し登録するだけで、簡単にキャンペーンに応募できます。これにより、これまで手間だったレシートの管理が大幅に効率化されます。

プログラムは、更新される生活様式や消費行動に柔軟に対応し、流通・小売業界への新たな価値を提供していく方針です。賛同するメーカーや流通業者との連携を強化しつつ、消費者にとって便利で魅力あるサービスを提供することが今後の課題となるでしょう。