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スポーツマーケティングTrends: ニールセンの最新分析レポート

皆さんは、スポーツへの興味がどのように変化しているかご存知でしょうか？最近、ニールセン スポーツが発表した「SPONSORLINK」レポートでは、スポーツの魅力や注目度が多様に変化していることが示されています。特に、男女や世代による違いが際立っており、企業のマーケティング戦略にも影響を与える重要なデータが得られました。

スポーツに対する興味関心の変化

最新の調査によると、全世代の女性において「フィギュアスケート」が人気で、トップ3にランクインしました。一方で、50代以上の男性においてようやくトップ10に入っているのみで、他の世代ではあまり関心が持たれていない様子です。特に注目すべきは、10代男子において「eスポーツ」がサッカーに次いで2位に入った点です。このような年代別の違いを把握することは、広告主やスポンサーにとって、よりターゲットを絞ったマーケティングを行う上で重要です。

ラグビーW杯の人気上昇

調査結果の中で特に目を引くのは、ラグビーW杯が開催されてからの興味度の上昇です。9月下旬時点で、ラグビーの競技そのものに対する関心が約半年で10％も増加しました。このことは、ラグビーに対するスポンサーの関心も高まっていることを示唆しており、今後の展開が期待されます。また、最近人気が高まっているスポーツとして「スポーツクライミング」が挙げられ、ますます多様化するスポーツの選択肢が見えてきます。

東京2020に向けた注目度

オリンピックやパラリンピックについては、特に「バスケットボール（5人制）」と「ラグビー（7人制）」の興味度がそれぞれ5％、7％上昇しています。若手選手に対する認知度も上昇しており、サッカーの久保建英選手が18％、バスケットボールの八村塁選手に至っては51％の認知度アップを遂げています。これらの若手選手が競技を盛り上げる要因となり、スポンサーの視点でも重要な要素となるでしょう。

スポンサー認知度の変化

東京オリンピックに関連するスポンサーに関しても変化が見られます。例えば、Coca Cola社のスポンサー認知度が5％上昇し、ますますイベントに関する認知度が高まっています。この報告書からは、スポンサーシップの重要性や、スポンサーの貢献度が広く認識されつつあることが伺えます。

まとめ

ニールセン スポーツの「SPONSORLINK」レポートは、68ページにわたる詳細なデータを提供しており、スポーツの興味関心度や競技に対する意識を徹底分析しています。これらのデータは、企業や団体が今後のマーケティング戦略を考える上で、非常に価値のある情報源となるでしょう。興味のある方は、レポートの購入を検討してみてはいかがでしょうか。購読に関する詳細は、ニールセン スポーツの公式サイトをご覧ください。

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