オフィスビルメディアGRANDのブランドリフト調査報告書で広告効果を明確化

オフィスビルメディアGRANDの新たな試み

GRAND株式会社は、東京都新宿区に本社を置く企業で、三菱地所グループの一員として、オフィスビルメディア『GRAND』を展開しています。この度、同社は全プランに無償でブランドリフト調査（BLS）報告書を付帯することを発表しました。この報告書により、広告効果を数字で明確に把握することが可能になります。

ブランドリフト調査（BLS）の概要

ブランドリフト調査とは、広告接触の前後で消費者の認知度や好感度、推奨意向などにどのような変化があったかを測定するものです。GRANDのBLSは、310名のサンプルを基に認知・好感度・行動喚起などの5つの指標を15営業日以内にレポートします。

この調査は、全台配信という形で行われるため、視聴者が99%ビジネスパーソンで構成され、安定した母集団が得られることが特徴です。これにより、広告の効果を「可視化」し、今後の広告戦略に生かすことができます。

報告書で分かる3つのこと

現在の広告戦略をより効果的にするために、BLS報告書では以下の3つの要点が示されます。

1. 認知・好感度のリフト: 広告接触群と非接触群でどれだけの態度変容があったかを具体的な数字で示します。
2. 行動喚起: 広告接触後のWeb検索や公式サイト訪問などの能動行動を確認することで、消費者の行動を分析します。
3. 層別の効き方: 年齢や性別による広告の効果がどの層にあったかを分析し、次回の広告に活かします。

BLS報告書の具体的な活用法

認知・好感度のリフト

広告の接触群と非接触群の差分を測定することで、どれだけ認知率や好感度が向上したかを把握します。この情報を使って、クリエイティブの改善や次の出稿計画の策定に役立てることができます。

行動喚起・指名検索

この指標では、広告接触後にどれだけWeb検索や問い合わせがあったかを確認します。これにより、広告がどのように消費者の行動を促したかを分析し、今後のCTA設計やランディングページの改善につなげることができます。

層別の効き方

どの年代や性別に広告が効果的だったかを分析し、それに基づいて次の広告戦略を最適化します。これにより、広告出稿の精度を高めることができます。

GRANDの媒体特性

GRANDは、主要な東京のオフィスビル内に設置された6200台のサイネージを通じて、ビジネスパーソンへとアプローチしています。この全台配信方式により、視聴者のリーチ可視化が可能であり、広告の効果を最大限に発揮できるのです。

まとめ

GRAND株式会社の新たな試みであるブランドリフト調査報告書は、オフィスビル広告の効果を数値的に捉え、実行可能なインサイトを提供します。これにより、広告主や代理店は出稿戦略を継続的に改善し、より高い効果を得ることが期待されます。今後のマーケティング活動において、GRANDのBLSを 적극的に活用していきましょう。

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