井手康喬氏の新刊『働く言葉』が語るコミュニケーションの真髄

新刊『「意味」ではなく「機能」から組み立てる働く言葉』のご紹介

走り抜けた広告業界を経て、井手康喬が新たに手掛けた本書『「意味」ではなく「機能」から組み立てる働く言葉』が2026年4月2日に全国書店で発売されます。マーケティングや広告業界での経験を活かし、言葉の“機能”とその力を解き明かします。

働く言葉の意味

本書で提唱される“働く言葉”は、単なる意味を超えたものであり、様々な機能を持つ言葉です。それにより、人々の感情や意識を変え、具体的な行動に結びつける力を持つのです。

言葉の機能を理解する

著者が長年のキャリアの中で培った知見を基に、言葉がどのようにして人々に届くのかを分析し、以下の5つの機能を体系化しました。

1. わかりやすくする
2. 記号化する
3. 心を動かす
4. 目線を変える
5. 行動させる

この5つの機能を理解することで、より効果的なコミュニケーションが実現します。

言葉を設計する

“言葉は才能ではなく、設計できるもの”という考え方は、本書の根底を成しています。著者は、広告コピーや商品名といった実際の事例を通じて、具体的な方法論を提供します。言葉がどのようにして機能するのか、その背後にはどのような戦略があるのかを明らかにしています。

具体的な堪能法

書籍の後半では、成功事例を挙げて効果的な実践方法を解説します。企画やマーケティング、広報活動など、さまざまな場面で通用する“機能する言葉”を習得することができるでしょう。これにより、自分の言いたいことを明確にし、さらにそれを受け取る人の気持ちや行動に影響を与える力を育てることができます。

目次から見える本書の内容

本書の構成は以下の通りです。

- はじめに
- 第1章働く言葉に「気づく」
- 第2章言葉の仕組みを理解する
- 第3章働く言葉を「つくる」
- 第4章働く言葉の「機能」
- 第5章働く言葉「演習」編
- あとがき

各章で論じられていることは、マーケティングや広告に関わる人々に必ず役立つ情報が詰まっており、言葉を扱う全ての人にとってのバイブルとなること間違いなしです。

井手康喬について

井手康喬氏は博報堂を経て、コピーライターとしてのキャリアを築き上げてきました。2020年には独立し、広告キャンペーンやブランド戦略の立案を手掛けるクリエイティブディレクターとして、多くのクライアントの成功を導いてきました。それだけでなく、言葉に関する研修や講義を全国で行い、次世代の人材育成にも貢献しています。
彼の成功事例として、ヤフーやキリンレモン、DUNLOPなど、さまざまな大手ブランドのプロジェクトが挙げられます。