屋外ビジョン広告の新たな展開！フレッシュタウンがDIMと連携したサービス開始

屋外ビジョン広告の進化

屋外広告の分野で新たな展開を見せているのが、フレッシュタウンです。同社はこの度、ドコモ・インサイトマーケティング（DIM）との連携により、屋外ビジョン広告配信サービスを開始しました。この取り組みは、変化する通行人の動向を捉え、広告効果の最適化を目指しています。

変化する広告戦略

さまざまな社会情勢の影響を受け、人々のライフスタイルもずいぶんと変わりました。その中でも新型コロナウイルスの影響は特に大きく、屋外ビジョン周辺の通行傾向にも大きな変化が見られています。フレッシュタウンはこれを受け、屋外広告の在り方を見直し、どのような人々に広告が表示されているかを具体的に把握することが必要だと考えました。この新しいアプローチにより、広告はただの情報源ではなく、消費者にリーチする手段として再定義されています。

モバイル空間統計の活用

フレッシュタウンが今回取り入れた「モバイル空間統計」は、NTTドコモが提供する人口統計情報です。このデータは、約8,500万台の携帯電話から得られる匿名の位置データや属性データを統計処理したものです。広告主はこのデータを活用することで、ターゲットとなる消費者がどの時間帯に、どのエリアに多く存在しているかを把握できます。これにより、ニーズに応じた広告クリエイティブの最適化が可能となるのです。

DIMからのコメントでも、モバイル空間統計の導入により広告効果の向上が期待され、フレッシュタウンが提供するビジョンメディアの利便性がさらに向上するとされています。ターゲットがどこに多く集まっているかを事前に知ることで、広告主はより効果的な出稿戦略を練ることができるのです。

今後の展望

フレッシュタウンは、今後もDIMとの連携を強化し、サービス提供を通じて人口属性のデータを増やしていく考えです。また、屋外ビジョンの設置数を増やすことで、より多くの業種や業態のお客様にとって有益なサービスへとアップデートしていきます。これにより、広告主は自社の認知度向上のために最適なツールを手に入れることができます。

2022年には創業から35年を迎えるフレッシュタウン。新たな成長フェーズである「第二次成長期」をテーマに、既存事業をさらに拡大し、社会への貢献を目指しています。また、事業の拡大に伴い人材の採用も積極的に行っており、フレッシュタウンの成長を支える多くの人々が必要とされています。