2026年世代別AI検索の利用状況とWebマーケティングへの影響

近年、生成AIが活用される場面が増え、特に検索エンジンの最上部に表示されるAIからの情報提供が重要視されています。2026年6月、株式会社PRIZMAは1,034名の20〜60代の一般生活者を対象に「AI検索の利用実態」に関する調査を行いました。この調査は、特にWebマーケティングの現場において今後の戦略に影響を及ぼす重要なデータを提供します。

調査の背景と目的

AIツールの利用は日常となりつつある今、企業やマーケターはAIを活用した検索行動を理解し、効果的な集客施策を考える必要があります。本調査の目的は、世代ごとのAI検索の利用実態を明らかにし、マーケティング戦略の見直しを促すことです。

調査概要

- 調査テーマ: 世代別のAI検索利用の実態
- 調査期間: 2026年6月4日〜5日
- 調査方法: PRIZMAによるインターネット調査
- 調査人数: 1,034人
- 調査対象: 20～60代の一般生活者

検索結果のAI要約表示の影響

調査では、ほぼすべての年代において、AI要約を閲覧している割合が90%を超える結果となりました。特に、20代と30代でのAI要約の閲覧率はそれぞれ90.1%と98.3%に達しています。これに加え、AIの回答により情報収集の効率が上がったと感じる回答者は、60代で91.7%、30代でも86.5%にのぼり、ユーザーの間でAI検索が浸透している証拠です。

新たな検索行動の現象

利用者は「手早く概要を把握したい」と考え、AI要約を重視する傾向にあります。特に40代（69.5%）や50代（63.2%）において、この傾向が強く現れています。これは、ユーザーが情報を得る際に時間を節約したいと考えていることの表れです。

AIへの信頼と情報源の確認

AIの回答をそのまま信じる傾向もありますが、特に40代以降の世代は発信元の信頼性を確認する動きが顕著です。調査では、約3割のユーザーが情報源を気にし、引用元を確認する行動をとっています。このことから、AIからの情報を鵜呑みにせず、疑問を持つユーザーが増えていることがわかります。

Webマーケティングにおける今後の課題

調査結果によると、約6割のユーザーが今後の検索行動において「AI検索を優先して使う」と回答しています。これは企業にとって大きな挑戦を意味し、従来のSEOに加え、AI検索に対応した新たな戦略の必要性を示しています。

まとめ

今回の調査結果は、AI検索が利用者の行動に与える影響を如実に示しています。ユーザーはAIの要約による効率化を感じつつも、情報の正確性や信頼性を意識し、選択的な行動をとるようになっています。この新しい検索行動に対して、企業は信頼性の高い情報源として自身を確立する必要があり、今後のWebマーケティング戦略においてもAIの活用が不可欠となるでしょう。これにより、競争に打ち勝つ企業づくりが求められます。