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ヤンマーが発表した新しい成長戦略とプレミアムブランドプロジェクト

ヤンマー株式会社は、昨年3月に創業100周年を迎え、さらなる成長のための新戦略を発表しました。新たなビジョンの中で、特に重視されているのは『プレミアムブランドプロジェクト』です。このプロジェクトを通じて、ヤンマーは次の100年間に向けた挑戦を続ける意志を示しています。

新たな成長戦略の3つの柱

ヤンマーが掲げた新戦略は、3つの主要な柱から成り立っています。まず1つ目は、『ソリューショニアリング』の進化です。これまでの100年で培った技術力を基に、顧客に感動を与える大胆な企画を取り入れ、より高い価値を提供していく方針です。

次に、重点を置いているのが海外市場の強化です。特にアジアや欧米における農機・建機市場において、ヤンマーブランドの強化を目指しています。特に欧米のマリン市場では、地域特性を活かしたアプローチを展開していく計画です。

3つ目は、新しい事業分野の開拓で、食とエネルギーに関連したビジネスチャンスを探ることに注力しています。これにより、次世代のビジネスモデルを築くことを目指しています。

プレミアムブランドプロジェクトの概要

新たな成長戦略を加速させるために立ち上げられた『YANMAR PREMIUM BRAND PROJECT』は、全社を挙げてのブランドイメージの統一を図っています。このプロジェクトには、クリエイティブディレクターとして佐藤可士和氏が参加し、コミュニケーション戦略を一手に展開します。また、プロダクトデザインを刷新するために、国際的に認知されている工業デザイナー、奥山清行氏を取締役に迎え入れます。

環境問題、食の安全、エネルギーの効率化といった課題に対して、ヤンマーはその技術と理念を駆使して対応していきます。特に、食とエネルギーの領域においては、消費者の期待に応える商品やサービスを提供し、社会的価値を高めることを目指します。

具体的な取り組み

プロジェクトを具体化するため、ヤンマーは次のような活動を実施していきます。まず、ブランドイメージの統一を図るため、あらゆるコミュニケーションで新しいヤンマー像を打ち出します。さらに、デザインと開発力の強化を推進し、同社の商品全般にわたって新しい価値を加えていく見込みです。

その上で、意欲的な消費者との直接的な結びつきを強化するため、都市部で『プレミアム・マルシェ』を展開します。これにより、より良い農業製品やライフスタイルの提案を行い、消費者との関係を深めていきます。

また、マンチェスター・ユナイテッドとの提携を強化し、イベントを通じてブランドを広める取り組みも行います。これにより、ヤンマーのイメージを国際的に強化する狙いがあります。

最後に、国際的なイベントである『アメリカズカップ』においてもオフィシャル・テクニカル・パートナーとしての役割を果たし、海に関わる技術力を披露する機会を得ています。

このように、ヤンマーは高まる期待に応え、革新を進める準備を整えています。これからのヤンマーに注目が集まります。

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