#ワイン #カッシェロ・デル・ディアブロ #メルシャン

ワイン市場で注目の「カッシェロ・デル・ディアブロ」

メルシャン株式会社が提供する「カッシェロ・デル・ディアブロ デビルズ・カルナバル」シリーズが販売好調を維持し、年間販売目標を再度上方修正する運びとなりました。最初の目標である1.8万箱をクリアし、さらなる飛躍が期待されます。これは、チリのNo.1ワイナリーであるコンチャ・イ・トロ社が手掛けるプレミアムワインによるもので、同ブランドが成長を続ける中での大きな成果となります。

年間販売目標の更新

2024年1月から9月の販売実績は前年比約1.2倍に達しており、特に「ファビュラス レッド」の投入がこの勢いを後押ししています。このシリーズにより「ディアブロ」ブランド全体の成長が促進され、新たな飲用層を取り込むことに成功しています。

新たなターゲット層の獲得

現在、ワイン市場は飲酒人口の減少が影響し縮小傾向にある中、メルシャンは新たなワイン飲用層を獲得することが重要と考え、開発を行ってきました。「カッシェロ・デル・ディアブロ」はそんな思いを反映した製品であり、特に30代から40代の若い飲用者に支持されています。「レセルバ」シリーズよりも新しい顧客を取り込んでいる点が特筆すべきではないでしょうか。ワインエントリーユーザーへのアプローチが成功し、リピート購入を促していることも喜ばしい成果です。

飲みやすさの追求

ワインエントリーユーザーの傾向として、伝統的なワインに対する苦手意識があることが分かっています。それを打破するために、「ディアブロ」ブランドのワインは甘みを感じる果実味を持ち、酸味や渋みが抑えられた設計になっています。この工夫が、初めてワインを手に取るお客様を惹きつける要因となり、リピート購入につながっているのです。

シンプルなコミュニケーション戦略

「ディアブロ」ブランドにおけるマーケティングは、従来のワインの産地や造り手の説明に重きを置くのではなく、悪魔のアイコンや「人生はカーニバル」といったキャッチーなコンセプトを前面に押し出しています。このアプローチにより、ワインに不安を抱く顧客にも親しみやすくアピールできているようです。

広告とデザインの影響

目を引く広告や色調にこだわったデザインが、視認性を高め、消費者の興味を掻き立てています。特に、HYDE氏を起用したポスターで「ディアブロ」の世界観を表現し、多くの支持を集めています。SNS上でも「カルナバル」の印象から選ぶ顧客が見受けられ、多様なチャネルでのコミュニケーションが奏功しています。

商品概要

• - 商品名: カッシェロ・デル・ディアブロ デビルズ・カルナバル
• - バリエーション: スペクタキュラーカベルネ、ファビュラスレッド、フェノメナルソーヴィニヨン
• - 色: 赤・赤・白
• - 容器・容量: 750ml
• - アルコール度数: スペクタキュラーカベルネ13.5%、ファビュラスレッド13.5%、フェノメナルソーヴィニヨン12%
• - 発売日・地域: スペクタキュラー カベルネ、フェノメナル ソーヴィニヨン - 2024年3月5日・全国、ファビュラスレッド - 2024年3月26日・全国（コンビニエンスストア先行）、2024年9月3日・全国
• - 価格: オープン価格

結論

「カッシェロ・デル・ディアブロ デビルズ・カルナバル」は、時代を反映した飲みやすさや新たなコミュニケーション戦略が功を奏し、成功を収めています。今後のさらなる成長が期待され、このブランドがワイン市場の活性化につながればと願っています。

関連リンク

サードペディア百科事典: ワイン カッシェロ・デル・ディアブロ メルシャン

Wiki3: ワイン カッシェロ・デル・ディアブロ メルシャン