ファミリーマートの新たな広告の形、テレビCMとの連携が実現したブランドリフト効果

広告戦略の進化

ファミリーマートが運営するデジタルサイネージメディア「FamilyMartVision」と、テレビCMとの連動により、ブランドリフトが向上したことが公表されました。この取り組みは、株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンとの協力によって実現したもので、リーチ検証を含むブランドリフトサーベイが実施されました。

ブランドリフトサーベイの概要

このサーベイは、ファミリーマートの購買データと、NTTドコモが保有するデータを統合し、さらにビデオリサーチのテレビ視聴データを組み合わせたものです。アンケートに基づいて集計・分析が行われ、テレビCMとFamilyMartVisionの両方に接触した方が、ブランドへの認知度や好意度が高まることが明らかになりました。

インクリメンタルリーチの確認

これまでのリーチ検証でも実証されてきたインクリメンタルリーチが得られていることが報告されています。特に、テレビCMとFamilyMartVisionの両方に接触した場合、ブランドリフトにおいて顕著な効果が見られました。これにより、消費者に対してより効果的にメッセージを伝えることが可能であることが確認されました。

FamilyMartVisionの成長

FamilyMartVisionは、日本全国のファミリーマート約10,400店舗に設置されており、週に約6,400万人にリーチすることが可能です。この結果、ファミリーマートの店舗は、大規模な広告媒体としての役割を果たすようになりました。幅広い年代層をターゲットとした店舗として、多様な顧客にアプローチできるのが大きな強みです。

IMCの重要性

この取り組みが示すのは、統合型マーケティング・コミュニケーション（IMC）の重要性です。各メディアの特性を生かし、広告の効果を最大化するためには、リーチだけでなく、ブランドリフトの向上も考慮する必要があります。今回の検証では、これらの観点が明確に評価されています。

検証結果の詳細

2025年5月に実施されたこの実験では、伊藤忠商事の企業ブランディング広告のテレビCMと、「FamilyMartVision」の併用が行われました。このキャンペーンによって得られた結果は、特に「働いてみたい」という就職意向において、接触者がより強く影響を受けることが確認され、家庭や世代による影響も注目されました。

リーチ状況

リーチ検証では、テレビCM単体での接触は42.5%、両方の接触は18.7%、FamilyMartVisionのみは12.9%だったことが報告されています。特に若年層へのアプローチの効果が確認され、今後のマーケティング戦略において重要な指標となり得るでしょう。

今後に向けて

今回の調査によって、リーチ拡大に加え、ブランドリフト効果の向上が見込まれました。これは、テレビCMとFamilyMartVisionが互いに補完し合うことで、広告主のマーケティング活動にも助けになることを示しています。今後も、メディアや広告の効果を測定するための研究を進めていく意向が示されています。特に、デジタル広告の進化に伴い、新しいターゲティングや施策が展開されることで、広告主はさらなる価値を享受できると期待されています。