Lumen ResearchとGlobaliveが提携し日本でのデジタル広告新時代を迎える

デジタル広告の新たな局面

2024年11月、イギリスに本社を構えるアテンションメジャメントのリーディングカンパニー、Lumen Researchと、日本の広告テクノロジー領域で顕著な存在感を持つGlobalive株式会社の間で、戦略的パートナーシップが発表されました。この日、両社は広告業界におけるデジタル投資の効率性を高めるための協力を誓い合うこととなりました。

アテンションメジャメントとは？

最近、メディアや広告市場で注目を集めている「アテンションメジャメント」は、広告が単に表示されるだけでなく、実際に視認されたかどうかを計測する指標です。これは、広告主や広告代理店がより効率的な広告戦略を構築するために不可欠な要素として位置づけられています。Lumen Researchが提供する高度な技術力により、企業は広告の投資効果を最大化するための情報を手に入れることが可能になります。

日本市場の可能性

日本の広告市場は世界的に見ても大規模であり、今後さらなる成長が期待されています。従来型の広告手法から、より効果的な「視認性」を重視した手法へのシフトが進んでいます。これに伴い、Lumen ResearchとGlobaliveの提携は、多くの広告主にとって新たなビジネスの可能性を広げる大きな一歩となります。

各社のビジョンと展望

Lumen ResearchのCEO、Mike Follett氏は「日本は広告市場において非常に重要な位置を占めており、アテンション計測への関心が高まっています。Globalive社との提携は、日本の企業に当社の技術を届ける重要な進展です」と述べています。Globaliveの社長、梅野浩介氏は「この提携を通じて、日本の広告主がデータに基づくより良いメディアプランニングができるようにすることが目標です。Lumen Researchの世界水準の技術を日本市場に浸透させ、企業のマーケティングROIを向上させることを期待しています」とコメントしています。

Lumen Researchの革新性

Lumen Researchは2013年に設立され、70万人以上の消費者から得たデータを基に、これまでに数百万件もの広告を分析し、数十億の視線データを記録してきました。この蓄積されたデータを活用することで、あらゆるメディアへの投資をアテンションに基づいて計画・測定・最適化することが実現でき、無駄を省くと同時に、投資対効果を向上させることに成功しています。

Globaliveの役割

Globaliveは日本市場において最先端の広告テクノロジーを導入するためのコンサルティングを行っています。主な顧客には広告主、広告代理店、パブリッシャー、テクノロジープラットフォームが存在し、新しいソリューションを導入する手助けをしています。彼らの豊富な経験を通じて、日本のデジタル広告業界に革新をもたらすことが期待されています。

まとめ

今回のLumen ResearchとGlobaliveの提携は、日本のデジタル広告市場で新たな潮流を生み出す重要な出来事です。アテンションメジャメント技術が浸透することで、広告主たちはより戦略的なマーケティングを行えるようになり、業界全体の質の向上が見込まれます。今後、日本市場での動向に注目が集まることでしょう。

会社情報