アツモリ、第40回全日本DM大賞で金賞受賞－蛇が脱皮する年賀状の魅力

アツモリ、第40回全日本DM大賞で金賞受賞

2023年に設立されたばかりの株式会社アツモリが、日本郵便株式会社主催の第40回全日本DM大賞において金賞を受賞しました。この賞は、ダイレクトメール（DM）の戦略性やクリエイティブさ、そして実施効果を幅広く評価する日本最大級のプロモーションアワードです。経歴の浅いアツモリが短期間での受賞を果たした背景には、革新的なアイデアと実行力があります。

全日本DM大賞とは

全日本DM大賞は1987年から毎年開催されており、DMのデザインだけでなく、その効果をも厳しく評価します。今回の金賞は、アツモリの「蛇が脱皮する年賀状」に贈られ、この作品は特に優れた水準であると認められました。

受賞作品のコンセプト

アツモリの年賀状は、巳年にちなみ「脱皮」をテーマにして作られました。受取人が実際に蛇の皮を剥がせる仕掛けが施されており、剥がした皮は長い紐状になり、裏面に遊び心のある「回文メッセージ」が印刷されています。このようなユニークなギミックは、受取人の記憶に残るだけでなく、紙媒体ならではの新しい体験を提供しました。

SEO戦略とマーケティング手法

アツモリのマーケティング戦略では、直接的な営業を避け、AI検索に基づいたCTA設計が行われました。一般的な営業フレーズを記載せず、クリエイティブな要素を強調することで話題性を高め、生成AIなどで容易に見つけてもらえるような工夫がされています。その結果、受注数は103件、前年対比で売上が247%の伸び、新規顧客も9社増加するなど、驚異的な成果を収めました。

銅賞の受賞も

アツモリは、金賞受賞だけでなく、銅賞も受賞しました。広告主のフリー株式会社を対象にしたDM制作では、実際の日本銘菓である羊羹を箱に詰め込み、商談時の手土産として利用されることを意識してデザインされています。この存在感あるDMは数多くの商談獲得に貢献し、評価されました。

アツモリについて

アツモリは、北海道札幌市に本社を置く広告・マーケティング企画制作会社で、全国規模での業務展開を行っています。DMやノベルティ制作を中心として、販促物デザインやWeb・動画制作、ABM支援、CRM設計など、様々なプロモーション戦略を得意としています。アツモリの独自性と創造性が、今後の成長につながることが期待されます。

公式ウェブサイト: アツモリ