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アドエビスが新たに導入した「AI推定クロスデバイス分析」

株式会社イルグルムが提供する広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」は、2024年11月1日に新機能「AI推定クロスデバイス分析」の提供を開始しました。この機能により、デバイスやブラウザを横断し、ユーザー行動を日次で分析することが可能となります。この技術は、企業が迅速かつ的確にマーケティング施策を打つための大きな支えとなるでしょう。

1. 開発の背景

インターネット利用者は、パソコン、スマートフォン、タブレットといった複数のデバイスを使い分けることが常態化しています。また、SNS広告やアプリ広告からのコンバージョンも増加しており、これらのユーザー行動の把握がますます困難になっています。さらに、プライバシー保護の強化に伴ってトラッキングが厳しくなり、同一ブラウザ内でもデータが分断されるケースが増加中です。こうした状況では広告効果の正確な測定が難しくなり、広告予算の最適な配分も困難となります。

2. 「AI推定クロスデバイス分析」とは

アドエビスが提供する「クロスデバイス分析」は、2018年に業界初の試みとして導入され、デバイスとブラウザの境界を超えたユーザー行動の可視化を実現しています。この度追加された「AI推定クロスデバイス分析」により、データの更新頻度が日次になり、ユーザーの行動をよりタイムリーに把握することが可能となります。これにより広告の運用を日々フィードバックし、さらなる精度向上が期待されます。

3. 分析によるメリット

3.1 統合データによる正確な効果測定

ユーザー行動データが各デバイスやブラウザから統合されることで、パフォーマンスの明確な測定が可能となります。実際、クロスデバイス分析を行った場合、直接効果が平均20.5%、間接効果が62.3%も向上した例が確認されています。

3.2 日次更新による迅速な広告運用

日次でデータがアップデートされることで、リアルタイムなレポートの提供が可能となります。これにより、キャンペーン実施中の調整を迅速に行えるようになり、広告効果の最大化が図れます。

3.3 ユーザー行動の可視化で個別対応を強化

「AI推定クロスデバイス分析」を用いることで、ユーザーがどのように商品やサービスにたどり着いたのかをより正確に把握できるようになります。この情報を利用して、個々のユーザーに最適化された広告配信が実現可能となり、ターゲティングの精度が飛躍的に向上します。

4. 導入のコスト

この画期的な機能は、アドエビスのオプション機能として月額20,000円から利用が可能です。このコストで得られる正確なデータ分析とマーケティング改善効果を考えると、企業にとっては非常に費用対効果の高い選択肢と言えるでしょう。

5. まとめ

アドエビスが提供する新しい「AI推定クロスデバイス分析」は、広告予算を効果的に活用し、スピーディーな意思決定を可能にする新たなツールとして、多くの企業に革命をもたらすことでしょう。広告効果の測定がこれまでになく精緻化され、企業のデータドリブンなマーケティング推進に繋がることが期待されています。

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