電通グループがドコモデータ活用した新広告配信ソリューションを発表

次世代型広告配信ソリューションの幕開け

2024年11月、株式会社電通とその関連企業である株式会社電通デジタル、株式会社D2Cは、NTTドコモが提供する「docomo data square®」を基にした次世代型広告配信ソリューションの本格的な提供を開始しました。この新しいアプローチにより、広告主は従来にはない手法で見込み顧客へのアプローチが実現します。

新しい広告配信ソリューションの特徴

新たな広告配信ソリューションは、ドコモが保有する大規模データを利用し、学習アルゴリズムの判断材料として活用します。これにより、運用型広告での顧客獲得単価（CPA）の改善や、企業のマーケティングROI（投資利益率）を向上させることが期待されています。

昨今、広告配信プラットフォームはAIによる自動最適化技術を進化させていますが、プラットフォームが観測できるデータだけでは顧客の全てを捉えきれないという課題が残っていました。特に、実店舗での購買行動や各クライアントのビジネス特有の事情は、従来の広告手法では把握できないデータポイントでした。新しいソリューションでは、これらのプラットフォーム外の情報を加えることで、より精度の高い顧客解析を可能にしました。

多次元的な顧客分析

このソリューションは、ドコモデータを多次元的に組み合わせることで、顧客のビジネス成果に直結する複雑なパターンを学習します。従来の単純な属性分析ではなく、より深い理解を得ることで、高精度な見込み顧客リストを生成できます。リストデータはD2Cが提供する「D2C Data Connect」を通じて広告配信プラットフォームと連携され、シームレスな配信が実現されます。

この手法では、AIが新たに獲得した判断基準によって、より視覚的に見込みの高い顧客を絞り込むことが可能になります。加えて、クライアントのウェブサイトで得られたオンラインCV（転換率）を目的とした解析でも、ドコモの多次元的なデータを活用することで、豊富な説明変数を提供し、より精度の高い予測モデルを構築することができます。

効果の実証

具体的には、Googleが提供する「Performance Max（P-MAX）」のオーディエンスシグナル機能に本ソリューションで生成されたデータを統合することで、広告効果の大幅な改善が見込まれます。既に約20社に導入されており、CPA効率を重視する施策において、20％もの改善が報告されています。

今後の展望

電通、電通デジタル、D2Cの3社は今後もデータ解析力や連携技術を駆使し、広告運用に関する豊富なノウハウを融合させることで、クライアントのマーケティング効率を最大化し、持続的な次世代ビジネスの成長に貢献していく予定です。これにより、広告業界に変革をもたらす新時代を切り開いていくことでしょう。

この新しいソリューションを活用し、広告業務の効率化を実現し、収益を上げたいと考える消費者や企業にとって、重要な動きとなることは間違いありません。今後の進展から目が離せません。

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