電通が実施したテレビ広告取引実証実験の成果と未来の展望

新しい形のテレビ広告取引がもたらす未来

株式会社電通が、関西地域のテレビ放送局3社と協力し、テレビ広告取引の新しい手法の実証実験を実施しました。この取り組みは、電通が開発したテレビ個人視聴データ「COSMOS DATA」を活用したもので、テレビ広告の効果を測定することを目的としています。今回の実証実験は、広告主が設定したターゲット視聴者数に基づく広告取引の可能性を探るものです。

「COSMOS DATA」による視聴者分析

「COSMOS DATA」は約1700万人のテレビ視聴データを活用しており、視聴者を約16万種類の項目で分析可能です。これにより、テレビ広告のターゲットを従来の視聴率に依存することなく、より具体的に設定することができます。この新たな手法を用いることで、複数のテレビ局での同時広告契約を初めて行うことができました。

成果の概要

実証実験では、ターゲット視聴者数を追跡しながら、日々の進捗を確認しました。その結果、実際には設計したターゲット視聴者数を約154%も上回る成果を上げることができました。この成功により、広告主にとってのプランニングやその効果分析を一元的に行うことが可能だという新たな視点が加わりました。

広告効果の具体的な数値

また、広告の効果を測定するために、サイトへの訪問率や指名検索による訪問率なども分析しました。その結果、広告接触者に比べて、テレビ広告を見ていなかった人々よりもサイト訪問率が約1.1倍、指名検索経由の訪問率は約1.4倍という結果が得られ、接触による行動変化が実証されました。

未来に向けた展望

このような成果を踏まえ、電通は今後も「CONNECTED VIEW」を基にしたテレビ広告の取引精度向上を目指します。さらに、関西に限らず、全国の民放局との連携を進めることで、データを活用した広告モデルの強化を図り、マーケティングの革新を推進していく方針です。

実証実験の詳細

実証実験は、2026年6月から7月の2ヶ月間にわたって行われ、在阪の民放3局が参加し、15秒のテレビスポット広告を使用しました。ターゲット視聴者は、COSMOS DATAを基にして設定されました。今後、この実証実験の成果を基に新たな広告モデルが確立されることが期待されています。

参考情報

電通が進める「COSMOS DATA」と「CONNECTED VIEW」は、同社の次世代マーケティングモデル「Marketing For Growth」の重要な要素です。これにより、企業は広告の投資対効果を最大化し、持続可能な成長を遂げることが可能になります。詳しい情報は電通の公式プレスリリースをご確認ください。