ノバセルが常陽銀行の教育ローン「学援生活」をサポート

ノバセル株式会社は、常陽銀行が提供する教育ローン「学援生活」のブランドコミュニケーション支援を行っています。このプロジェクトでは、資金用途の認知向上や、利用意義の理解促進などを目指し、企画から映像制作、Webメディア配信の設計まで、一貫したサポートを提供しています。

教育ローンの背景

近年、急激に上昇する教育費や、進学に伴う生活費の増加が家庭の経済的負担を大きくしています。特に地方においては、自宅外通学にかかる住居費や仕送りの負担が重くなり、これが理由で子供の進学を諦める家庭もあります。これに対し、常陽銀行は教育資金に対する不安を軽減するための金融サービスとして教育ローンを提供していますが、その利用方法があまり知られていないといった問題も抱えています。

コミュニケーション設計のテーマ

本プロジェクトでは、以下の3つのテーマをコミュニケーション設計の軸としています：

- 教育ローンの資金用途を広く認知させること
- 資金の活用が「将来への前向きな選択」であることを伝えること
- 若年層の親たちに共感を形成すること

このようなコンセプトを基に、生活と教育費に関する理解を深めることを目指しました。

ブランドコミュニケーションのポイント

常陽銀行の教育ローンは、入学金や授業料だけでなく、一人暮らしの費用や仕送りなど、さまざまな教育に掛かる費用に対応しています。この施策では「子どもの挑戦を支える日常の積み重ね」というコンセプトを選定。特別な瞬間だけでなく、日々の親の思いが子どもの成長に繋がることを象徴的に表現しています。特に“手作りのお弁当”をモチーフに採用し、家庭の愛情を伝えるクリエイティブを展開しています。

このように教育資金が生活全般に関わることを、視覚的に理解できる内容に仕上げることを志しています。