広告に不慣れなBtoB企業が挑む！長倉製作所の新WEBCMとOOH広告

長倉製作所が新たな挑戦を始める

2024年1月19日、株式会社長倉製作所は新しいWEBCMを公開します。このCMは「広告慣れしていないBtoB企業の迷走」をテーマにしたもので、特に学生向けの採用広報を目的としています。長倉製作所は、自社の独自性をPRするために、これまでの難しさや迷走を逆手に取り、ユーモラスな表現で視聴者の興味を引くことを狙っています。

なぜ迷走をオープンに？

長倉製作所は、業種のニッチさから一般的にはあまり知られていない企業です。特に、冷間鍛造品やメタルフォーミング技術といった専門技術を扱っているため、興味を持たれにくいという課題がありました。そこで、迷走した広告表現を通じて、自社の魅力やユニークさを伝えることにしました。このアプローチは、広告を通じて企業の実情をユーモラスに示すものであり、見る人々の心を掴む効果が期待されています。

WEBCMの詳細

今回のWEBCMは全五篇から成り立っており、それぞれ約30秒の短編です。各篇は以下の通りです：
1. 『メタルフォーミングのプロフェッショナルエンジニアリングカンパニー』篇 – 工場内での外国人男性が、長すぎる通称を連呼します。
2. 『ロゴマーク』篇 – 社屋をバックにロゴの説明を過剰に行う様子が描かれます。
3. 『ホームページ』篇 – ホームページの解説を嬉しそうにする外国人男性の姿が印象的。
4. 『設備紹介』篇 – プレスマシンの前で、大音量の中でも自社設備を説明していきます。
5. 『SNS』篇 – グローバル規模を強調しつつ、フォロワー数の少なさを自虐交じりに語ります。

これらのCMは、言葉遊びや独特の表現方法を活用して、長倉製作所の魅力を引き立てています。特に、SNS篇での「フォロワー6人」といったキャッチーな表現は、視聴者の関心を引くポイントです。

OOH広告の展開

さらに、同日にはJR沼津駅の在来線改札内に、自虐ネタを取り入れたOOH広告も掲出される予定です。「フォロワー6人しかいません。」というキャッチフレーズからは、長倉製作所が挑戦している姿勢を示しており、これを見た人が興味を持つきっかけとなるでしょう。「なにはさておき正社員募集中！」というストレートなメッセージも目を引きます。

新たな採用サイトもリニューアル

今回の新CM制作に伴い、長倉製作所の採用サイトもリニューアルされました。新しいトップページでは、会社の特徴や製品の強み、従業員へのインタビューなどが掲載され、職を探す学生にとって、企業理解を深める機会が増えています。長くなりがちな文字数を工夫により、興味を引きつける内容を提供している点も見逃せません。

まとめ

長倉製作所の新WEBCMとOOH広告は、BtoB企業が広告に不慣れなことを逆手に取った斬新なアプローチです。これにより会社の魅力を伝えるだけでなく、採用活動にも良い影響をもたらすことが期待されています。学生や求職者にとって、長倉製作所という企業に対する新たな視点を開くきっかけになるでしょう。今後の展開に大いに注目です。