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Z世代男性の美容意識に関する調査結果

最近の市場調査によると、Z世代男性の美容に対する意識は非常に高いことが明らかになりました。具体的には、調査に参加した男性の71.9%が美容に対する興味を持っていると回答し、ミレニアル世代のそれを10%以上上回っています。しかし興味はあっても実際に美容に取り組んでいる人は少ないのが実態です。

調査の概要

この調査は、株式会社ヴァリューズが実施したもので、全国の15歳から43歳までの男性4,510人を対象に行われました。結果は、Z世代の美容意識の高さを示しています。一方で、日常的に美容を実践している層は限定的で、多くのZ世代男性は「彷徨い層」として情報は集めているが、実践に移せていない状況がうかがえます。

スキンケアとメイクアップの利用状況

調査によると、スキンケア商品を利用するZ世代男性はその関心層の約34%であることが分かりました。一方、メイクアップ商品に関しては約7%にとどまっており、基礎化粧品の利用が主流です。これにより、Z世代男性の美容に関する実践がまだ始まったばかりであることが見えてきます。

情報収集の傾向

「彷徨いZ世代」と呼ばれる層は、美容への興味を持ちながらも実践に至っていないことが特に気になります。彼らはSNSを通じて受動的に情報を受け取る傾向が強く、特にYouTubeのショート動画やTikTokを利用して、流れてくる美容情報に触れていることが判明しました。

美容が自己表現の手段としての重要性

美容への関心を持ち始めたきっかけとして、「自分らしさを表現したくなった」と回答した「エキスパート層」が20%以上を占めており、自己表現の一環として美容が重要視されています。また、SNSでの影響が強いことも背景にあると思われます。

Z世代の多様性と細分化

Z世代男性は一様ではなく、複数のクラスターに分かれています。「令和モテクラスター」や「独自世界観クラスター」など、それぞれ異なる行動パターンや価値観を持つことが確認されています。特に外交的な「令和モテクラスター」は、匿名質問アプリ「BoxFresh」を多用する傾向があります。

まとめ

Z世代男性の美容意識は高いものの、実際の美容行動には乏しい現実があります。これを打破するためには、「美容は自己表現の手段である」というメッセージを強調し、より多くのZ世代男性に実践を促すことが重要です。今後の若者の美容トレンドに注目が集まります。

参考リンク

調査と詳細に関するレポートはこちらからダウンロードしてください。

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