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地方創生を考える特別セミナーが日本橋で開催

2025年11月18日、株式会社イマジナと北こぶしリゾートの共催による特別セミナー「圧倒的な差別化と付加価値を生む地方ブランディング戦略」が日本橋にて行われ、多くの参加者が集まりました。特に注目されたのは、北海道・知床でリゾートホテルを運営している北こぶしリゾートの成功事例です。

このセミナーは、地方創生や観光産業に携わる経営者を対象に、知床の経験を通じて地方ブランディングの重要性を伝えるものでした。参加者たちは「なぜ人口1,200人の町で全国から人材が集まるのか？」と興味を示し、具体的な事例に基づく質疑応答が盛況に行われました。

知床の課題と成功モデル

セミナーの中で、地方が直面する諸問題、たとえば人手不足や人口減少、物価上昇の難しさ、さらにはクマの出没といった現実的な課題についても触れられました。北こぶしリゾートは、こうした厳しい環境においても持続可能な地域経済を築いてくる中での取り組みを詳しく紹介しました。

特に注目を集めたのは、同リゾートが取り組んできた「理念の徹底的浸透」と「地域資源の価値転換」に関する戦略です。これにより、地方の逆境をストーリーに変え、地域の魅力を発信する力を強化してきた様子が分かりました。また、社員一人一人が地域の語り手となる仕組みが築かれ、理念が日常的な判断基準として浸透している点も興味深いものでした。

地方創生の本質

参加者からは、「理念の強さがブランドを作り、人材を惹きつけることがよくわかった」との声や、「地方だからこそ“働く人”の存在が付加価値になる」といった意見が寄せられました。これに対し、イマジナの代表である関野吉記氏は、地方創生の本質をこう説明しました。「人がその地域に根づき続けるためには、理念に基づいた経済活動が不可欠であり、地域の価値を未来に伝えるのは、そこで働く一人一人なのです。」

今後、イマジナは地方企業や観光事業者に向けたインナーブランディングや人材育成支援を通じて、持続可能な地域発展の推進に寄与する方針としています。これにより、参加者は具体的な実務経験と視点を得ることができ、地方創生の新たな可能性を探るきっかけとなったようです。

このセミナーを通じて、参加者は知床が示す地方の成功例を学び、地方創生に対する理解を深める貴重な機会となりました。今後も地方ブランディングの啓蒙活動が続くことを期待したいです。

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