電通と電通デジタル、AIを活用した新たな購買市場戦略を発表

電通と電通デジタルが新たな「購買市場OneIDマーケティング」を発表

株式会社電通とその子会社である電通デジタルは、最新のAI技術を活用し、「購買市場OneIDマーケティング」を提供開始しました。この新しいマーケティングアプローチは、購買を起点として市場理解を深め、新たな成長機会を探索できる枠組みです。

このサービスは、特にAmazonが提供する「Amazon Marketing Cloud」（AMC）を利用して、消費者の購買行動を詳しく分析。このクリーンルームソリューションを通じて、プライバシーに配慮した形で消費者の行動インサイトを収集し、企業にとっての新たなビジネスチャンスを明らかにします。

「購買市場OneIDマーケティング」の特徴

1. 構造化されたオーディエンスの理解
電通は、消費者の行動を複数のオーディエンス群に分け、各群の特徴を分析。これにより、高頻度の購入者群から未購入者までを一貫して把握できるようになります。

2. 行動シグナルと意識情報の融合
取り扱うデータは、購入や検索といった行動シグナルだけでなく、電通が独自に収集した意識や価値観に関するデータも含まれています。これにより、単なるデータではなく、より広範なコンテキストで生活者を理解できます。

3. 生成AIによる市場仮説の生成
生成AIを使用して、多次元的なインサイトを整理。「誰に、どのような文脈で、どのような価値を伝えるか」といったマーケティング仮説を設計します。

4. 仮説の具体化と施策化
拡張された仮説を基に、実施すべきマーケティング施策を具体化し、実際の市場での効果を検証します。

5. 成果の検証と学びの蓄積
確定IDによる分析により、施策実行後の購買行動の変化を捉え、得られた教訓を次の仮説探索へ活かします。

この「購買市場OneIDマーケティング」は、単なるデータ収集に留まらず、それを施策に向けて生かすプロセスを整えており、企業が持つ特有のマーケティング知見を蓄積し、自社の成長機会を模索するサポートを強化します。また、今後はAMC活用を皮切りに、この戦略をさらに広げていくことが予定されています。