新ブランド『道草飯店』がキャンプ市場に新風を吹き込みます！

道草飯店、キャンプ市場に革命を起こす

新たに誕生したアウトドアブランド『道草飯店』が、キャンプ市場に新たな風を吹き込もうとしています。合同会社道草飯店は2025年7月に設立されたばかりの企業で、代表の寺田英志（通称TERA）が手掛けるこのブランドは、2026年3月に第一弾商品を発売予定です。ブランド名『道草飯店』には、キャンプを楽しむことが人生の休息や寄り道であるという意味が込められています。

ブランドコンセプト

「キャンプなんて人生の道草。でも道草があるから人生は楽しい」というメッセージを掲げ、道草飯店は製品を通じて、忙しい現代人に「道草を食わせる」ことをミッションとしています。

道草飯店は、製品作りにおいて以下の三つのポリシーを強く持っています。これらは、コロナ禍後のキャンプ市場の活性化を目指す上で重要な要素となります。

ユニークな製品作り

道草飯店は、他のブランドが出す製品の派生品ではなく、全く新しい視点から製品を企画開発しています。市場には多くの選択肢が存在しますが、それらの多くは流行を反映したものばかりであり、真に新しい楽しみ方を提供するものではありません。道草飯店は、競合と差別化するだけでなく、新たな市場を開拓することに挑戦します。

長持ちする製品

アウトドア市場では、安価な製品の増加が見られ、誰でもキャンプを楽しめるようになったことは喜ばしいですが、耐久性の低い製品が多数市場に出回ることは問題です。これにより、自然環境が壊されてしまう危険性もあります。道草飯店は、耐久性の高い素材や構造を採用し、環境に優しい製品作りを実現します。

販売原価の透明性

一般的に、消費者は製品の価格がどれほど妥当であるか見極めるのが難しい状況にあります。道草飯店では、生地やポール、人件費などの原価を公開し、消費者が納得して買い物できる体制を整えています。この取り組みは、アウトドアブランドとしては非常に珍しいものであり、ブランドへの信頼感を高めることが期待できます。

原価予想キャンペーン

道草飯店は、第一弾商品公開に先駆けて、2月19日にSNSを通じて「形状」と「販売原価」を予想するキャンペーンを開催予定です。キャンペーン期間中には、「テントの原価の仕組み」を学ぶコンテンツが定期的に発信され、消費者が製品の価値を判断するためのリテラシーを深める助けとなります。

代表・寺田英志の理念

寺田英志氏は、アウトドアブランドDODの元マネージャーとして多くのキャンプ用品を企画してきました。彼の手がけた製品には、カマボコテントやタケノコテントといった人気商品から、クレイジーエックステントのように話題を呼んだ製品が含まれています。その豊富な経験を生かし、道草飯店では「さらに尖ったキャンプ用品」を提供する予定です。