ADKマーケティング・ソリューションズが発表したIPの力を探る調査報告

ADKマーケティング・ソリューションズが示したIPの力

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（ADK MS）が、この度「Global IP Power Survey 2026 Report」を発表しました。この報告書は、日本や北米、中国、タイ、インドネシアの5つの市場から約23,000人を対象に実施した大規模な調査を基にしています。調査の目的は、各国での作品やキャラクター（IP）に対する意識や接触形態の違いを明らかにすることにあります。

IPの普及状況と国別の意識の特徴

最近の時代では、IPは日常的な娯楽として確固たる地位を築いており、作品との接触形態や消費行動において各国間の違いが浮き彫りになりました。調査によると、全体で7割以上の人が自分の好きなIPを挙げており、特に中国においては96%という高水準の支持が見られました。日本や米国でもそれぞれ81.7%と84.7%が好きなIPを持ち、国境を超えたエンターテインメントとしてIPが根付いていることが示されています。

また、調査結果では、各国別に「好きなIP」のランキングも明らかになりました。日本では90%、タイでは80%が日本発のIPを挙げており、アメリカ、中国、インドネシアでもやはり日本のコンテンツが半数以上を占めている姿が見えてきます。これにより、日本のIPが世界的に愛される理由が推測されます。

各国のIPへのアプローチの違い

IPとの関わりにおいては、各国間で明確な違いも存在します。日本、米国、インドネシアの3か国では「楽しさ」が共通して重視されていましたが、中国は感動や興奮を求める傾向が強いことがわかりました。また、タイでは「楽しさ」に加えて癒やしの要素も重要視されています。

さらに、ストーリーとキャラクターデザインの魅力については、日本は物語の世界観に没入する「没入型」、米国は制作の質を重視する「クオリティ評価型」、そして中国では体験の広がりを重視する「体験拡張期待型」が見られ、このような独自の視点が各国の消費行動に影響しています。

世界共通の接触チャネル

調査結果は接触方法にも触れています。共通して「配信サービス」が高い評価を受けていますが、最も使われている接触チャネルは国ごとに異なります。日本ではテレビが33.2%でトップ、対照的に中国は映画館が47.7%、タイではアプリゲームが48.9%、米国では何と食品が42.1%というユニークなトップの結果が示されました。このことから、同じIPであっても各国の特色に応じたアプローチが必要になることが浮き彫りになりました。

ADKの独自メソッド

ADK MSは、IP戦略策定においては市場ごとの特性を考慮した分析手法を導入しています。具体的には、個別のIPの浸透度と熱量を視覚化して、「IPの愛され方」を把握し、優先するべき課題を特定します。また、各市場ごとに異なるファンの体験を元に戦略の指針と施策を策定しています。

今後もADK MSはクライアント企業に向けた、IPの成長を実現するためのマーケティング活動をサポートし続けていく方針です。