2026年最新コンテンツマーケティング調査、AI検索の影響と企業の対策意向が浮き彫りに

近年、生成AI技術の進展により、コンテンツマーケティングの手法や戦略も大きく変化しています。特にAIによる検索結果の変動は、多くの企業に影響を及ぼしており、その結果に基づく対策を急がなければならない状況にあります。2026年のコンテンツマーケティングの実務者を対象とした調査、いわゆる「CM-SURVEY 2025」が行われ、実に約60%の実務者がAI検索の影響を実感していることが明らかとなりました。

調査概要と目的

この調査では、65名の実務者を対象に、AI検索が業務に与える影響について分析が行われました。結論として、検索流入や訪問数の減少が最も多く報告され、企業がどのようにAI検索の課題に向かうのかが注目されます。

AI検索の影響

調査によると、約6割がすでにAI検索の影響を感じており、具体的には自社のウェブサイトへの検索流入や訪問数が減少したという意見が多数を占めました。しかし一方で、AIに引用されることで認知度が向上したと感じる企業もおり、こちらは全体の約1割に達しています。

追加対策への意向

今後の対策に関しては、B2B企業での約80%、B2C企業での82%が積極的に行動を考えています。特に、B2B面では「特に対策していない」という意識を持つ企業が20%存在し、企業間での危機感の差が浮き彫りになっています。この現象は、基盤の弱い企業ほどリスクを感じにくいことを示唆しています。

コンテンツ制作の戦略

多くの企業は、主に一次情報の強化という対策を取っていますが、その成果はそれほど高くありません。一方で、Q&A形式のナレッジ型コンテンツが出現し、それがコンテンツマーケティングの効果を大いに向上させる可能性があることがわかりました。これは、消費者の検索ニーズによりダイレクトに応える内容になるからです。

外注と内製のトレンド

外注に関しては、B2B企業は内製化の傾向を強め、B2C企業は逆に外注依存が高まっているなど、興味深い動向が見られます。特にB2Bでは、コンテンツ制作の外注比率が前年度から約6ポイント低下する一方、B2Cは78%を超える外注比率を記録し、ビジネスモデルに応じた戦略の違いが明確になっています。

結論と今後の展望

2026年におけるAI検索の影響と企業の対策意向は、コンテンツマーケティングの市場に新たな変革をもたらしていることを示しています。AI技術への適応が求められる中で、ユーザー中心の質の高いコンテンツ制作が益々重要視されることでしょう。企業は、独自のストーリーや価値を発信することが求められており、AI検索時代においても「コンテンツは王」とされるような切り口で成功を収める必要があります。今後のコンテンツマーケティング戦略において、AIをどのように活用し、変化に対応していくかが問われています。