300%の成長を遂げたDIALLUREが婚約指輪の新時代を切り開く

DIALLUREのリブランディングと成長の道のり

DIALLURE（読み：ディアリュール）は、ラボグロウンダイヤモンドを使用した婚約指輪のD2Cブランドで、2026年5月19日に大規模なリブランディングを実施すると発表しました。この変更に伴い、社名も株式会社EMINAから「DIALLURE株式会社」へと改名しました。これにより、ブランド名が持つ意味合いをより明確にし、ラボグロウンダイヤモンドのエンゲージリングのリーディングカンパニーとしての決意が表現されています。

DIALLUREの創業者である谷中真理子氏は、共同創業の失敗が自身の成長に大きな影響を与えたと語ります。初めてのビジネス挑戦は2015年で、当時は共同事業を行っていましたが、方向性の違いから撤退を余儀なくされました。この時期、彼女は自信を失い、事業の継続について深く悩むことになりました。そこで彼女は、創業時のビジョンに立ち返り、「日本社会において女性が輝く企業を作る」という志を再確認しました。

その後、谷中氏はSNSを通じて地道に情報発信を続け、「天然か人工か」という分かれ道を超え、多様性を持つ婚約指輪が大きな支持を得るようになりました。結果、DIALLUREは前年同期比で300%の成長を遂げ、白金高輪のショールームは予約で埋まるほどの人気を誇るまでになりました。これを受けて、他のブライダル関連事業から撤退し、事業を専念させるとともに、改名を実施しました。

ブランド名「DIALLURE」に込めた想い

新しいブランド名「DIALLURE」は、ダイヤモンド(Diamond)と魅力(Allure)を組み合わせた造語です。この名前には、「他人と同じであることよりも、自己の価値を見つける」という思いが込められています。このブランドは、選択する二人に寄り添い、「最良のもの」の選択をサポートする存在でありたいと考えています。

DIALLUREのブランドコンセプトは「Two Origins, One Eternal Sparkle」です。これは、ダイヤモンドには地中で長い年月をかけて生まれたものと、最先端の技術で生み出されたラボグロウンダイヤモンドという二つの起源があることを示しています。どちらの起源も、それぞれに美しさがあります。

また、DIALLUREは、ラボグロウンダイヤモンドが持つ倫理的・環境的な価値にも注目しています。天然ダイヤモンドの採掘には大量の土壌が必要ですが、ラボグロウンダイヤモンドは環境への影響が少なく、透明性が高い選択肢です。これにより、今やアメリカでは多くの人々が婚約指輪にラボグロウンダイヤモンドを選ぶようになり、日本でもこの流れが広がりつつあります。

挫折を乗り越えた成長の軌跡

谷中氏は、共同創業の失敗を最大の挫折としながらも、それを経営者としての自分を見つめ直す機会にしたと語ります。彼女は、ダイヤモンドが初めから美しいわけではなく、加工を経て初めて光を放つことを自身の成長に重ねています。今のDIALLUREは、これまでの困難な経験を経て、自分たちの光を宿し始めたと感じているといいます。この先も挑戦を恐れず、成長を続ける決意を持っています。

代表プロフィール

DIALLUREの代表取締役兼ブランドディレクターである谷中真理子氏は、早稲田大学を卒業後、約10年間の海外駐在を経て2015年に起業しました。彼女はラボグロウンダイヤモンドに注目ですぐにビジネスを展開し、エシカルで高品質な婚約指輪を実現しました。中間業者を排除したビジネスモデルにより、新たなスタンダードの確立を目指し、2024年には東京都の女性ベンチャー成長促進事業「APT Women」にも選出されています。

DIALLUREは、婚約指輪の新たなスタンダードを創造し、輝く未来を切り開いていくことでしょう。

公式ウェブサイト: DIALLURE