2024年玩具市場の動向とクリスマス人気商品予測の詳細

2024年の玩具市場動向とクリスマスに向けた展望

株式会社ハピネットが2024年の玩具販売動向を発表し、クリスマス商戦に向けた重要なポイントを示しました。市場全体の成長が続いており、特に大人向けの商品「キダルト」やインバウンドの需要に注目が集まっています。

玩具市場の成長状況

当社のデータによれば、2024年夏休み商戦は前年と比べて108％の成長を見せており、特にトレーディングカードゲームは109%の成長を記録しました。この背景には、「シンカリオン」や「プリキュア」といった人気キャラクターを取り入れた玩具が寄与しています。さらに、「ONE PIECE」や「ポケモン」などのカードゲームも売上を押し上げています。

大人向け商品「キダルト」の需要

最近のトレンドとして、大人をターゲットにした「キダルト」商品の需要が高まっています。この傾向は、定番商品のリニューアルや新商品の投入によるもので、「Original Tamagotchi」や「トミカプレミアム」といった商品がその代表です。少子化が進む中、親から子、そして大人の世代へと玩具が受け継がれる流れも見られます。

インバウンド需要の拡大

また、海外からの観光客によるインバウンド需要も非常に重要な要素となっています。特に、空港内の商品が好調で、昨年同期間と比較してなんと160%の成長を見せています。成田空港でのカプセルトイの売上も増加するなど、観光客が日本のおもちゃを求める傾向が続いています。

2024年クリスマス商戦の展望

12月に入ると、クリスマスの需要が本格化しますが、2024年は第3週と第4週に商戦のピークが分散すると予想されています。特に、クリスマス直前の週末に多くの購入が見込まれており、アフタークリスマスにかけての需要も期待されています。

注目商品としては、「コミュニケーションペットトイ」と「リバイバル玩具」が挙げられます。これらのアイテムは、コロナ禍における巣ごもり需要を背景に急速に人気が高まっています。複数のメーカーから新商品が発売され、消費者の関心も集まっています。

2024年クリスマス・年末年始にヒットが予想される商品

- コミュニケーションペットトイ：音声や光、動きなどを持つこの玩具は、話しかけることでコミュニケーションを取ることができます。特に子供たちの間で人気が高まっています。
- リバイバル玩具：1980年代や1990年代に流行した玩具の復刻版で、再度注目を集めています。「ハイパーヨーヨー」や「ワニワニパニック」といった商品が例です。