「推し活」グッズ購入の実態：ECでの楽しみと戦略を分析

推しとの交流を深めるために、ECサイトでの「推し活」グッズの購入は多くのファンにとって日常の一部となっています。最近、ディーエムソリューションズ株式会社が全国の10代から40代の男女186名を対象に実施した「EC購買時の『推し活』に関する実態調査」が話題になっています。この調査を通じて、推しグッズを購入する理由や楽しみ方、さらにECサイトの利用における重要な要素について詳しく見ていきましょう。

推しのカテゴリーの多様性

調査ではまず、回答者が推しているキャラクターやアーティストのカテゴリーについて尋ねました。その結果、アニメやマンガというカテゴリが最も多く、実に40.3%の人がこれを挙げました。このことから、現代のファンは多様な「推し」を持っていることが明らかになりました。ジャニーズやお笑い芸人など、ファンの嗜好が広がり続けている現状が伺えます。

楽しさの源：開封体験

次に、ECで推しグッズを購入する際の「最も楽しい瞬間」について尋ねたところ、47.3%の人が「開封するとき」を挙げました。この結果からも、ただ商品を手に入れる以上に、商品が自宅に届いた瞬間のワクワク感が重視されていることが見て取れます。これにより、ECにおける開封体験がいかに重要な付加価値を持つかが明白です。特にためらいがあったり期待が高まったりする瞬間は、ファンにとって特別な意味を持つようです。

高まる情報感度

さらに、推しの情報をどこから集めているかを調査したところ、7割以上の方が「公式のSNSアカウント」と答えました。特に新しいカテゴリーであるVtuberとYouTuberのファンは、平均的なファン層よりも情報感度が高い傾向があり、約90%の人がSNSに投稿した経験があるという結果でした。これは、彼らがコミュニティとしての動きを強く持っていることを示しており、シェア文化が根付いていることが伺えます。

サイトのスペックが大切

次に、ECサイトの使用に関する意識に焦点を当ててみたところ、58.1%の人が「購入までのスムーズさ」を、55.9%が「決済手段の豊富さ」を重視していることが分かりました。特に商品発売日には高いアクセス集中が起こるため、サーバーダウンは深刻な購買機会の損失となることがあります。また、若い世代は特定の決済手段の不便さによって購入を断念するケースも考えられ、ECサイト側の対応力が求められています。

まとめ

今回の調査からは、「推し活」が今後も進化し続ける様子が見て取れました。特にファン同士のコミュニケーションやECサイトの利便性が、推しグッズ購入の楽しみを大きく左右していることが明らかになりました。調査で得た知見をもとに、EC事業者はファンの期待に応える商品展開を行い、さらなる満足度向上を目指す必要があります。今後も「推し活」文化はますます多様化し、広がっていくことでしょう。