地方移住の実態に迫る！WOW WORLDグループの調査結果とは

地方移住の実態を探る！WOW WORLDグループが明らかにした調査結果

株式会社ニューストリーム（東京都港区）とそのグループ会社、株式会社WOW WORLD（東京都品川区）および株式会社マーケティングアプリケーションズ（東京都渋谷区）は、地方への移住を実際に行った人々を対象にアンケート調査を実施しました。この調査では、移住者の意思決定の要因や生活実態に焦点を当て、最近の地方移住に対する関心の高まりに応じる形で実施されています。

調査の背景

近年、都市部から地方への移住に関する動きが顕著です。多くの自治体が地域を活性化させるための施策を講じる一方で、若年層を中心に、依然として東京圏への人口流出が続いています。このため、移住に対する声を集め、実情を把握することの重要性が増しているのです。本調査では、実際に移住した人々の生活実態を明らかにすることを目的としています。

調査概要

期間は2025年12月17日～18日、全国47都道府県の日本国内居住者を対象とし、有効回答数は15,103名、その中で移住を経験したのは2,130名です。調査手法にはオンライン調査を利用し、業界で広く使われる「NPS®」を用いて移住後の居住者の満足度などを測定しました。

調査結果のポイント

調査結果からは、移住者が直面する課題や、移住を決めた際に重視した条件が鮮明になりました。

移住者のロイヤルティ

NPSの結果は「-53.1」と、低めのスコアでした。これは、移住に伴う大きなライフスタイルの変化や、個人の属性（年齢や職業、家族構成など）が大きく影響したためと考えられます。そのため、移住者が他者に移住を勧めにくい状況が見受けられました。ただし、一定数の中立者も存在し、彼らをどのように推奨者に変えていくかが今後の鍵となります。

移住希望者が重視する条件

調査によれば、移住希望者が最も重視する条件は「住環境」であり、特に「住宅の広さ」や「住宅費の負担軽減」が上位を占めていました。これらは地方移住を後押しする要因とされています。

移住後の課題

一方で移住後に直面する課題についても調査が行われ、「公共交通機関の利便性」や「人間関係の構築」が特に多く挙げられました。生活インフラの整備と新しい地域コミュニティの形成が今後の大きな課題となることがデータから示唆されました。

さらなる洞察

本調査レポートの完全版では、移住者の家庭内収支の変化や、行政のサポートに対する満足度なども記載されています。地域活性化や移住促進施策を考える上で非常に参考になる内容がまとめられています。詳しい内容は、以下のリンクから調査レポートをダウンロードして確認することができます。

調査レポート完全版ダウンロード