AI技術を活用したPUMA売場ビジュアル最適化プロジェクトの成功事例

AI技術を駆使したPUMA売場ビジュアルの最適化

導入概要
株式会社Cloverseは、株式会社博報堂Gravityと協力し、PUMA取り扱い店舗向けに2026年春夏コレクションのビジュアル創出を行いました。このプロジェクトでは、AI技術でなくてもアパレル商品の魅力を引き出し、見栄えの良いプロモーションを実現することを目指しています。

背景と目的

近年、アパレル業界は製品ラインの拡充と多様な流通チャネルの確立を進めています。その中で、ブランドの一貫性を保ちながら、各売場の魅力を高めることが必要になりました。特に、ターゲットを意識した商品価値を正確に伝える売場表現の構築が求められています。
このようなニーズに応えるため、Cloverseは生成AIと人間のディレクションを組み合わせ、売場での視認性とECサイトでの商品魅力の向上を図る商品ビジュアルの制作を進めました。

制作されたビジュアル

プロジェクトでは、以下のようなビジュアル素材が制作されました：

- 店内グラフィック：ターゲット層や商品ラインごとの特徴に基づき、目を惹くビジュアルを作成。
- 動画サイネージ：生活シーンにおける商品価値を直感的に伝える短いモーション動画（10～15秒）の制作。
- EC向けビジュアル：店頭での使用だけでなく、ECサイトでの商品魅力を明確に伝えるスタジオビジュアルを設計。

効果と成果

この取り組みの結果、以下のような効果が現れました：
1. 各商品ラインに応じたターゲット戦略の明確化により、店舗全体のビジュアル統一感が向上。
2. 従来のロケ撮影に伴うコストやスケジュール管理の課題を改善し、迅速な制作が実現。
3. 自社ツールを用いたデザインの効率化により、短期間で質の高いビジュアルを確保。
4. 店頭・ECどちらでも利用可能なビジュアルの提供を通じて、販売促進が期待されました。

参加者のコメント

PUMAの担当者は、生成AIで実現された新しいビジュアル表現の能力を高く評価。「短期間で、日常の生活シーンを取り入れたビジュアルが完成し、幅広いターゲットへの展開が実現できました。」とコメントしています。
また、博報堂Gravityからも「Cloverseとの共同作業で、媒体別の最適化を進め、一貫した結果につなげられた」との声が寄せられています。