電通デザイアデザインが描く未来の消費者の欲望とは

新たな消費者価値の発見

2023年7月26日、株式会社電通が発表した書籍『未来の消費者は何を欲望するのか―ヒット作品を読み解いて分かった６つの価値観変化―』が、消費者の未来の欲望を探る新たな視点を提供しています。この本は、マーケティング及び消費者行動研究の最前線で活躍する「電通デザイアデザイン」のFUKAYOMIチームによって執筆され、ヒットコンテンツの分析を通じて得た洞察をもとに書かれています。

FUKAYOMIメソッドの導入

FUKAYOMIは、過去5年間のヒットコンテンツを詳細に解析する新たな分析手法です。このメソッドを用いて、映画やドラマ、アニメなどのコンテンツが消費者に与える影響を深く理解し、彼らの潜在的な欲求を推測します。FUKAYOMIチームは毎年30作品以上を分析し、消費者インサイトやマーケティング戦略のヒントを明らかにしています。

本書では、2020～2025年のトレンドに基づく「6つの価値観変化」を紹介しています。これにより、消費者の未来の欲望や2030年の消費者像も描かれており、読者はこれからの消費社会における変化を俯瞰できるようになります。

価値観の變化：新しい消費行動

最近の社会情勢、例えばコロナ禍の影響やAIの発展、物価上昇などは、私たちの消費行動や価値観を大きく変える要素とされています。本書は、消費者の価値観をアップグレードする時期において、企業が持続可能な支持を得るためには、まず現在の市場を正確に理解し、未来の価値観の道筋を予測する必要があると訴えています。

マーケターにとって、この本は消費者コミュニケーションや製品開発の新たな手掛かりになり得る、重要なリソースと言えるでしょう。

目次から読み解く

本書には以下の章が含まれており、各章では具体的な価値観変化について深堀りしています。

1. ヒットコンテンツで未来の欲望を読み解く
2. “みんな”と同じ感情を共有する
3. “自分軸”を信じて我が道を行く
4. “自分の好き”と“誰かのため”をつなげる
5. “神の視点”から見下ろす
6. “社会のひずみ”に気付かされる
7. “熱中・夢中・没頭”
8. データからひもとく「６つの価値観変化」
9. 未来の消費者は何を欲望するのか

また、本書には2030年を見据えた小説「未来“欲望”予想図」が収録されており、消費者の未来像をイメージしやすくしています。

まとめ

この書籍は、企業がこれからの時代を生きる消費者の行動原理や消費動機の変化を理解するための手助けとなります。特に、アフターコロナの時代を迎えるにあたり、消費者の価値観や欲望の変化に敏感に対応できるようになることは、マーケティングの成功に欠かせません。新しい視点を取り入れたこの書籍は、マーケターやビジネスパーソンにとって必読の一冊です。詳しくは、こちらの#ブログでも紹介されています。