ゲッティイメージズが発表した旅行業界向けビジュアル調査の新展開

世界有数のストックフォトプラットフォームであるゲッティイメージズは、旅行業界における広告ビジュアルの効果に迫る調査結果を発表しました。この調査は、ゲッティイメージズの「VisualGPS」というビジュアルコンテンツガイドラインに基づいて行われ、世界の旅行業界の動向や日本の消費者の心理が詳細に分析されています。

VisualGPSとは

VisualGPSは、ゲッティイメージズが提携するマーケットリサーチ会社MarketCastとの共同で実施された、26カ国13言語で1万人以上の消費者と専門家を対象とした調査です。このガイドラインでは、「今、求められているビジュアルコンテンツ」というテーマのもと、ビジュアルトレンドや消費者の意識を具体的な数値で示しています。

今、物価高や円安、過剰観光といった影響により、多くの人々が旅行に対して躊躇いを感じています。このような背景の中、日本の旅行業界が消費者からの信頼を回復するためには、どのようなビジュアルコンテンツが効果的なのかが重要な課題となっています。

日本の消費者が信頼するビジュアルコンテンツ

調査によると、なんと日本の消費者の7割が「旅行会社のビジュアルコンテンツを信頼している」と回答しています。特に人気の高いコンテンツとしては、Z世代後半からミレニアル世代を対象にした「旅行中の人々の姿」が挙げられます。「旅先で楽しんでいる様子」というビジュアルは、過去の家族旅行の思い出を連想させ、特に親近感を呼ぶものとして評価されています。

今後も業界が信頼を築くためには、「ニーズへの真摯な対応」や「明確な価格提示」、「迅速なカスタマーサービス」といった要素が強調される必要があります。

ノスタルジックなビジュアルの効果

日本の消費者に人気のあるビジュアルには、「子供の頃の家族旅行を連想させるもの」が71%と高い共感を得ています。これはグローバル平均の61%を大きく上回る数字で、日本特有の傾向が見て取れます。また、地元の人々や観光を楽しむ人々を描いたビジュアルも共感を得やすく、静止画だけでなく半数以上の消費者がショート動画も好むことがわかりました。

特に不安定な時代において、ノスタルジーは心の安定剤ともなり得ます。過去の楽しい旅行体験を思い出させるビジュアルは、安心感を与え議論中の「今の時代」での旅行への希望を抱かせるものとして機能します。

淡いパステルカラーや少しざらつきのあるビジュアルは、ノスタルジックかつ落ち着いた雰囲気を醸し出し、消費者がその体験に参加したいと感じる要素を強化します。

結論

ゲッティイメージズの調査結果は、旅行業界が今後のビジュアルコンテンツをどのように展開すればよいかについて貴重なインサイトを提供しています。旅行への期待や夢を持たせるようなビジュアルは、特に未来に対する不安を抱える日本の消費者にとって、心温まる逃避の場所となるでしょう。

このように、ビジュアルコンテンツは単なる装飾ではなく、消費者の心に響く大切な要素であることが改めて確認されました。