日本と海外のアプリマーケティングの違いを解説する「TOKYO GAME CONNECT」レポート

日本と海外のアプリマーケティングを解剖！

2024年9月26日、東京都港区のセルリアンタワー東急ホテルで行われた「TOKYO GAME CONNECT」では、アプリマーケティングの専門家が一堂に会し、日本と海外のアプリマーケティングの違いを徹底的に比較しました。このイベントでは、特にユーザー獲得施策やコミュニティ活性化の要素について、具体的な事例を基に解説がされました。

日本市場における海外アプリの成長

海外ゲームアプリは2015年以降、日本市場で急成長を遂げており、その背景には特有のマーケティング戦略があります。セッションでは、海外アプリがどのように日本市場で成功を収めたのか、様々な事例を交えて議論されました。

特に注目されたのは、マーケティングにおける数値分析の重要性です。参加者たちは、体制や環境、パフォーマンス、そしてコミュニティマーケティングにおける違いこそが成長の鍵であると強調しました。

海外のアプリマーケティング体制

オールイン社の金澤氏によると、近年の海外ではアプリマーケティングをインハウス化する傾向が明らかになっています。日本では広告代理店を利用しているケースが多いですが、海外では自社のチームが直接分析・運用するスタンスが主流です。また、彼は多様なBIツールの活用に触れ、ファーストパーティーデータとサードパーティーデータを効果的に組み合わせ、深い分析に役立てていると説明しました。

ユーザー獲得施策

『SKYFLAG』が推進する広告運用についての意見も交わされました。オールイン社の金澤氏は、このプラットフォームの特性を高く評価し、特に広告配信の透明性やABテストを活用した詳細なキャンペーン管理が可能である点を強調しました。

広告運用の世界では、AIの進化によりヒューマンインタラクションが減少しつつある一方で、アフェリエイト広告の分野ではまだ手作業での運用が多いことが指摘されました。

コミュニティ活性化施策

コミュニティマーケティングにおいては、ミラティブ社の井上氏が登場し、自社のプラットフォーム『Mirrativ』がどのようにユーザーの継続率を向上させるかについて具体例を交えて話しました。ユーザーのセグメントを細かく分析し、それぞれに応じた戦略が強調され、結果的に高い継続率が実証されています。

最後に

セッションの締めくくりでは、オールイン社の金澤氏が、「マーケターは単にインストール数を稼ぐことだけを目的にせず、ゲームを普及させることを念頭に置いて詳細な分析を行うべき」と呼びかけました。また、井上氏は、「何事も定量的に分析することが重要」と述べ、マーケティングにおける深化の必要性を強調しました。

「TOKYO GAME CONNECT」の意義

このイベントは、ゲームを通じて新たな繋がりを創造し、アプリマーケター同士が互いに刺激を与え合う場です。複数のセッションを通じて最新の知識やトレンドが共有され、参加者には貴重な学びの機会が提供されました。

『SKYFLAG』について

『SKYFLAG』はユーザー体験に基づいた広告マネタイズプラットフォームで、独自のフォーマットを通じて広告効果を高め、事業成長に寄与することを目指しています。詳細は公式サイトをご覧ください。

公式サイト: SKYFLAG

このように、「TOKYO GAME CONNECT」は日本と海外のアプリマーケティングを知る上での重要なイベントとなり、今後のゲームアプリの市場を見据える上で欠かせない情報が詰まった一日でした。