若年層が牽引するギフト市場の変化とeギフトの未来とは

ギフト市場の変化とeギフトの可能性

株式会社ヴァリューズによる調査が示す通り、ギフト市場は急速に進化しています。近年のレポートにおいて、日本国内の15歳以上の41,501人を対象にしたギフト利用動向調査が実施され、その結果が多くの注目を集めています。これにより、ギフト文化がどのように変化し、特に若年層の影響がどの程度あるかが浮き彫りになりました。

ギフト利用の傾向

調査では、直近1年間の間に結婚祝い、出産祝い、入学祝い、誕生日など何らかのギフトを贈った経験のある人が約半数に上ることが確認されました。特に目を引くのは、ギフトを送る年代が10代や20代に集中していることです。彼らは、伝統的なお中元やお歳暮よりも、個人的な記念日や特別な場面でギフトを贈る傾向が強いという特徴があります。

さらに、前回の5年間でギフトを送る機会が増えたと感じているのは、10代が29.8%、20代が26.5%であり、この結果は他の年代に比べて明らかに高いことが印象的です。このことは、若年層が新たなギフトシーンを創出していることを示唆しています。

ギフト贈与の二極化

特筆すべきは、ギフトを贈る人は、同時に受け取る可能性が極めて高いという点です。調査の結果、過去1年間にギフトを贈った約85%の人が同時にギフトを受け取った経験があり、このことが「ギフト圏内者」という層の存在を示しています。この層が市場の中心となることが、今後のギフト市場の拡大には欠かせない要素です。

世代別のギフト選定基準

世代によってギフト選びの基準が異なることも注目されます。若年層は「デザイン」や「センス」を重視し、自身の個性を表現する手段として利用しています。一方、中年層は「選びやすさ」や「コストパフォーマンス」を大切にし、高年層は「相手の好み」や「実用性」を意識して、もっと思慮深い選定を行っています。

eギフトの広がり

最近ではeギフトが登場し、贈る相手の住所を知らなくてもSNSやメールを使って簡単にプレゼントを送ることができるようになりました。にもかかわらず、直近1年でeギフトを贈ったことがある人はわずか9%に過ぎません。その理由として、若年層は「形のない贈り物には物足りなさを感じている」、中年層は「仕組みや種類への理解が不足している」、高年層は「そもそも選択肢に入れていない」と言えます。

eギフトが最も多く利用されるシーンは「住まい関連ギフト」であり、これに「キャリア関連」や「健康関連」が続きます。これらは、前述の「直近5年間でギフトの送付が増えた」と回答した人たちと一致しており、eギフトが贈答文化の促進に寄与している様子がうかがえます。

eギフト利用者の特徴

eギフトの利用者層は、流行に敏感で実利重視の傾向にあることが判明しました。彼らは、食や健康、金融等の多様な分野での利便性を重視し、幅広い情報を集める姿勢を持っています。これにより、新しい商品やサービスに対して前向きな態度が見られます。

まとめ

調査を通じて、ギフト市場は単なる物の贈与を超え、「気持ちの伝達」としての重要性が高まっていることが明らかになりました。伝統的な贈答習慣の縮小と共に、若年層が日常の中で感謝や思いやりを表現する新たな文化を生み出しています。今後、eギフトが市場での重要性を高めていくためには、各世代の異なるニーズや心理をしっかりと理解し、それに適したアプローチを行うことが不可欠です。

ヴァリューズは、今後もこの調査結果を基に、現代の消費者の価値観や行動様式を洞察し、企業やブランドのマーケティング活動を支えていくことを目指します。