Z世代研究の最前線！Fiomの新シンクタンクが登場

Z世代研究の最前線！Z-SOZOKENが切り開く新たなエコシステム

2026年3月23日、Z世代に特化したクリエイティブカンパニーであるFiom合同会社が新たに立ち上げた「Z世代創造性研究所」ことZ-SOZOKENが、その意義を強調し、Z世代のインサイトを整理する新たな調査研究メニューを提供開始しました。 2030年までに消費人口の約30%を占めるとされるZ世代は、今後の社会や経済において欠かせない存在ですが、依然として多くの企業は彼らの心理や購買行動への理解が不足しています。

Z世代が抱える企業との「感覚のズレ」

この頃、企業からは「Z世代のリアルな感覚がわからない」「彼らの購買行動を理解できない」といった声が頻繁に聞かれます。特に、Z世代の価値観が多様化・複雑化する中で、表面的な施策だけでは彼らの心を動かすことが難しくなっています。

そこで、Z-SOZOKENはこの「感覚のズレ」を明確にし、共感を生む本質的なマーケティング戦略の基盤を提供することを目指しています。一般的なZ世代調査が非当事者による観察型リサーチに依存し、表面的な感覚に留まるのに対し、Z-SOZOKENは直接的な当事者リサーチを重視します。

Z-SOZOKENの独自性

Z-SOZOKENが新しく立ち上げた調査研究メニューの特徴は、以下の3つに集約されます。

1. 熱量の同期: Z世代当事者によるリサーチを行うことで、同世代のリアルな熱量を引き出します。
これは、他の世代には理解しきれない微細な感情の動きを捉え、リアルな声を企業に届けるプロセスです。

2. 文脈に基づく意味付け: Z世代の行動やその背後にある文脈を分析し、トレンドの追随ではなく、その本質を理解することを重視します。大人が思う「流行」ではなく、なぜ彼らが「共感するか」に迫ります。

3. 実装力の確保: 調査結果を単なるデータに留めず、具体的なマーケティングやプロモーションにつなげる術を提供します。次世代のZ世代にデザインされたプロモーション戦略を企業と共に構築します。

Z世代調査の実績

Z-SOZOKENは既に多くの実績を持ち、独自の調査研究を通じて、Z世代の心理や行動を深挿し続けています。最近の調査によると、Z世代の61%が大人の視点で作られた広告に「興ざめ」を感じ、実に38%が即座に「スキップ」を選択していることが明らかになりました。
また、彼らは「企業からの公式な情報」よりも「一般人の投稿」を信じる傾向が強く、広告の信頼性においても当事者性の必要性が高いことが確認されています。

Z世代のデコ文化

さらに、最近の調査では、スクールバッグやスマホケースをデコレーションする文化に関する意識調査が行われ、61%がデコ経験者であることが示されました。この調査結果は単なるファッションの枠を超え、自己表現やモチベーション向上、自己肯定感の上昇に寄与していることが分かりました。

まとめ

Z世代の価値観や行動を捉えるには、単なるリサーチでは不十分であり、実際にZ世代そのものの声を聞き、リアルな情熱を捉えることが重要です。Z-SOZOKENは、Z世代の創造性を大切にし、企業と共に新しい未来を切り開くパートナーとなることを目指しています。Z世代に特化したマーケティング戦略に興味がある方は、ぜひお問い合わせください。

公式サイトでは、サービスの詳細や、最新の調査結果を公開していますので、そちらもご覧ください。