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ヘアケア革命、花王の「melt」が250万本突破の快挙！

2024年春に誕生した花王のヘアケアブランド「melt」が、シャンプーとトリートメントの累計出荷本数をなんと250万本突破しました。この快挙は、同ブランドが掲げる「休息美容」というコンセプトが浸透している証拠です。特に、2025年3月に新たに追加発売された「スムースシリーズ」が好評を博し、販売数を大きく伸ばしています。全体の売上は、スムースシリーズの登場以降、約2倍となり、さらに評価が高まることが期待されています。

自分を大切にする「休息美容」

「melt」は、美容に対する意識が高い20代から30代の女性をターゲットにしており、心と体を大切にするためのヘアケア体験を提供しています。使用中に感じる音や泡、香り、感触など、五感に訴える要素が取り入れられていて、ケアの時間を自己を大切にする貴重なひとときへと変えています。

2024年に発売された「モイストシリーズ」は、その使用感や香りの良さから「ベストコスメアワード2024」でブランド新人賞を受賞し、一躍話題となりました。また、スムースシリーズは、SNSでも注目を集め、「バズコスメ大賞」を受賞。高い支持を得ているのです。

成功の要因

1. プロが認める品質

「melt」の製品は、アミノ酸系洗浄成分を含むことで、ダメージを受けた髪の保湿を実現しています。髪の自然な美しさを引き出しつつ、重たく見せずに艶やかさを保つ仕上がりが好評です。トリートメントに配合された美容成分は、髪に潤いを与え、柔らかく仕上げます。

2. 特有のニーズに応える

特に「スムースシリーズ」は、うねり髪に悩む女性の声に応えた商品であり、梅雨や湿気、環境要因による髪の悩みを軽減します。このニーズに応えることで、リピーターが増え、シェアが拡大。さらなる支持を受けているのです。

3. ヘアケアを「自分を大切にする時間」に

「melt」では、ヘアケアタイムを心地よい体験へと変えるため、触感や香りにこだわった商品設計を行っています。特に、「クリーミーメルトフォーム」というパウダータイプの生炭酸シャンプーは独自の発想で、美容感度の高い層から支持を受けているヒット商品です。

主な製品ラインナップ

• - メルトモイストシャンプー・トリートメント

髪の内部と表面を同時に補修し、瑞々しく柔らかいしまう。

• - メルト スムースシャンプー・トリートメント

うるおいを保ちながら、なめらかにうねり髪を整えます。

• - メルトクリーミーメルトフォーム

水に混ぜることで発泡する、特別なヘアクレンジング体験を提供します。

まとめ

花王の「melt」は、美容に対する新たなアプローチを持つブランドであり、「自分を大切にする」というテーマのもと、徹底した品質とお客様のニーズに応える商品展開で多くの支持を得ています。今後の成長にも大いに期待が寄せられています。これからの新製品にも注目です！

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Wiki3: 花王 ヘアケア melt