人工知能を活用した次世代CM好感度予測システム『CREATIVE BRAIN』の登場

最近、広告制作の現場で注目を集めているのが、人工知能を駆使した次世代CM好感度予測システム『CREATIVE BRAIN』です。この新しいシステムは、CM総合研究所が提供する豊富なCM好感度データを用いて、テレビCMの企画や制作をサポートするために設計されています。

『CREATIVE BRAIN』は主に3つの機能を持っています。まず1つ目は、TVCM企画段階でのCM好感度の事前予測機能です。制作側が事前に作成した字コンテをもとに、どの程度の好感度が予測できるかを明らかにします。この情報により、広告主やクリエイターはより効果的なCM企画を行うことが可能となります。

2つ目は、クリエイティブサポート用のキーワードを導出する機能です。ここでは、CMのターゲットとなる年齢や性別、獲得したい印象を入力することで、AIが適切なキーワードを提案します。このキーワードをもとに企画を進めることで、意図した好感要因を引き出しやすいCMを制作することが可能です。

3つ目は、類似CMの検索機能です。新たに企画されたTVCMの字コンテをもとに、過去に放送された類似のCMを検索できます。これにより、広告主やクリエイターは過去の成功事例を参考にしながら、さらなるブラッシュアップを図ることができます。

このシステムの開発には、国際大学グローバル・コミュニケーション・センターが関与し、データマイニング技術を駆使した成果が活用されています。過去のCM好感度データから特徴を抽出し、その相関を利用して新しいCMの好感度を推定することが実現されています。実際のトライアルでは、80%以上の精度で好感度を予測できるとされています。

また、CM総合研究所が蓄積してきた85万点を超えるCMデータを活用することで、CMの好感要因を深く理解するための強力なバックボーンが整っています。このCM好感度データは、1988年から継続的に収集されており、消費者の反応をしっかりと反映したものとなっています。

『CREATIVE BRAIN』によって、広告主とクリエイターは共にデータに基づく戦略を立てることができ、広告制作のクオリティ向上に寄与することが期待されています。時代の流れに伴い、映像制作におけるデータ分析の重要性が増していますが、今回のシステムはその流れを加速させるものとなるでしょう。

株式会社コラージュ・ゼロが開発したこのシステムは、ますます進化する広告業界において、新たなスタンダードとなることが期待されています。クリエイターや広告主の手助けとなり、より質の高いCM制作が行えるようになるでしょう。