2026年アドフラウド実態調査から浮かび上がる広告運用の課題

2026年版アドフラウド実態調査とは？

近年、広告業界における不正行為「アドフラウド」が重要な問題として浮上しています。その実態を把握するため、かっこ株式会社では「2026年版ネット広告不正（アドフラウド）に関する実態調査」を実施し、ウェブ広告運用に携わる約400名の担当者から回答を得ました。

調査の結果と主な発見

アドフラウドの認知度

調査結果によると、アドフラウドについて認知している担当者は75.8%で、そのうち69.3%がこの問題をコンプライアンス上のリスクとして捉えています。このことは、広告業界全体での意識の高まりを示すものでしょう。

被害実態

さらに、調査では約8割の担当者が広告費の1〜20%をアドフラウドによって搾取される可能性があると回答しました。具体的には、36.8%の担当者が過去にアドフラウドの被害に遭った経験があると答えています。このように、広告費がコンスタントに損なわれている背景には、構造的なリスクが潜んでいることが分かりました。

CPA悪化の懸念

運用担当者が直面する最大の障壁は「顧客獲得単価（CPA）の悪化」です。39.0%の担当者が、対策を講じることで社内評価が低下するのではないかと懸念しているため、その対策をためらっていることが分かりました。この課題は、単にKPIの最適化のみならず、広告の質を確保するためのリスク管理が軽視されがちであることを示唆しています。

不透明な依存関係

調査においては、42.8%の担当者が広告代理店やプラットフォームに対策を依存していることも浮き彫りになりました。広告運用において、責任の所在が曖昧であり、明確な対策が取られていないことが不透明な依存関係となっています。

コメント：専門家の見解

明治大学サイバーセキュリティ研究所の所長である齋藤孝道氏は、アドフラウドが単なる広告運用の効率低下にとどまらず、サイバー犯罪の側面を持つことを指摘しています。特にボットネットを利用した不正トラフィックは、組織的な犯罪活動の資金源として機能し、無視することはできません。この問題は、企業全体に影響を及ぼすサプライチェーンのリスクとして位置付けるべきだと訴えています。

Caccoの取り組み

Cacco株式会社は、アドフラウド対策として新たに「X-log（エックスログ）」サービスを開始しました。このサービスは、不正クリックを防ぐだけでなく、広告運用担当者が直面するパフォーマンスのジレンマの解消を目指しています。私たちは、データに基づいた評価の透明性を高め、企業が真のROI向上を達成できるように支援を行うつもりです。今後も日本のデジタル広告市場の健全化に向けて、多くの啓発活動を展開していく所存です。

企業情報

かっこ株式会社は、東京都港区に本社を置く企業で、SaaS型の不正検知サービスを提供しています。業務の支援として、データサイエンス技術を利用し、コスト削減や業務効率化に寄与しています。透明性を持つデジタル広告エコシステムの確立は、健全な経済活動に必要不可欠であり、企業価値を保護するための重要業務となります。