2024年上半期消費者購買行動の変化とその背景を分析

2024年上半期消費者購買行動変化レポートの概要

カタリナマーケティングジャパンは、消費者購買行動の最新変化についてのレポートを公表しました。この調査は2023年上半期と2024年上半期を比較しており、消費者が直面している現状を掘り下げています。リテールメディアネットワーク「カタリナネットワーク」の膨大な購買データに基づいており、その洞察力には多くの関心が寄せられています。

値上げが広がる中での購買行動の変化

レポートのサマリーを見てみると、依然として値上げ傾向が続いており、これは消費者の生活に大きな影響を与えています。具体的には、2024年上半期における一人あたりの購入数量は前年比で97.2%に減少した一方、平均購入単価は103.9%に上昇しています。このデータから、値上げが購買数量に悪影響を及ぼしていることが伺えます。

2024年の総購入金額は前年よりも101.0%増加したものの、消費の先行きが明るいとは言えません。実際、一人あたりの購入数量の減少が示すように、消費者がより慎重になっている様子が見受けられます。特に、1回あたりの購入金額は前年比102.8%に達しているものの、購入数量はわずかに減少しています。

カテゴリ別に見る購買行動のトレンド

さらなる分析では、消費者の購買行動がどのような商品カテゴリに影響を与えているのかを示しています。全46カテゴリのうち、実に93.5%のカテゴリで前年を下回っています。特に注目すべきは、コスメ類の中でもスキンケアカテゴリの需給の強さです。このカテゴリでは、平均購入単価が上昇する中でも、購入人数や数量が前回よりも増加しています。

スキンケアの中でも特にフェイスパックの需要が高まっていることがわかります。消費者が新たな習慣として取り入れ始めている可能性があり、今後の成長が期待されます。

まとめ

このレポートは、実際の購買データに基づく事実マーケティングを重視しており、企業や小売業がマーケティング戦略を立案するための重要な情報源といえるでしょう。深刻な値上げが続く中での消費者の動向を探ることが、今後のビジネス展開にとって重要なカギを握っています。

詳しいデータや分析はレポート本編で確認できるため、興味のある方は問い合わせフォームからとお申し込みください。特典として、希望する商品カテゴリの詳細分析を受け取ることも可能です。