株式会社HiOLI、マーケティング戦略を刷新しリブランディングを実施

株式会社HiOLIが挑むリブランディングの新たな展開

株式会社HiOLI（ヒオリ）は、東京都目黒区に本社を持つ企業で、2018年の創業以来、持続可能な社会の実現に向けたクラフトスイーツの開発を行ってきました。最近、同社は経営・マーケティング戦略の大幅な見直しを行い、「自然の恵みを余すところなく」というコアメッセージの下、リブランディングに向けた取り組みを開始したと発表しました。

リブランディングの背景

リブランディングの背景には、社会環境やライフスタイルの変化があります。特に、COVID-19の影響は大きく、企業としてのコミュニケーション手法や顧客との接点を再考する必要がありました。そこで、HiOLIは企業ブランドを再定義し、強固な価値の提供を目指すことにしました。これにより、ブランドメッセージ、店舗戦略、商品開発といったマーケティングの全分野の再構築が進められています。

具体的なリブランディングのポイント

1. マーケティング戦略の再定義

HiOLIでは顧客とのすべての接点において、同社の価値観や理念を一貫して体験できるようにすることが強化されています。顧客にとってのブランドの位置付けを明確化し、より深い関係性を築くことを目指しています。

2. ブランドコミュニケーションの再設計

「本来出会えない場所で手に届く機会の創造」というテーマのもと、店舗や催事、流通、法人営業を横断する統合戦略が推進されます。製品価格の見直しも行い、特に「クラフトバターケーキ」のリニューアルが含まれています。

3. 地方創生と乳業支援

HiOLIは、酪農や乳業の課題解決に貢献し、地域の振興にも寄与する取り組みを率先して行っていく意向を示しています。

4. 新たなブランドポートフォリオ

同社はButtersやMILKSTARといった既存ブランドを中心に、クラフトマンシップとサステナビリティを兼ね備えた商品展開を推進します。単なる商品ブランドを超え、「自然の恵みを余すところなく」という理念を基に、体験を通じてそのメッセージを伝えるブランドへと進化する意欲を見せています。

今後の展開

HiOLIとしての今後の取り組みは、時代に即した顧客理解の深化に注力し、特に「Butters」のブランドの再構築を行います。また、主力商品に関しては再開発を行い、新しい市場でのテスト販売も視野に入れています。さらに、地方資源を利用した新規事業の創出も進めることで、乳製品の新しい可能性を探求し続けます。

代表取締役社長のコメント

代表取締役社長の平岡晃氏は「私たちは創業時からの想いを再確認し、より広く発信していくべき時だと感じています。このコアメッセージは私たちの活動の根幹を成すもので、素材の持つ力を現代的な感性で再構築していくことが私たちの使命です」と述べています。今後のHiOLIに期待が寄せられています。

公式サイトでの詳細情報