2024年、ふるさと納税におけるお米の需給状況と寄付先選定基準に関する調査結果

2024年のふるさと納税状況とお米の申し込み動向

株式会社ロイヤリティマーケティングが実施した最新の『ふるさと納税に関する調査』によれば、2024年のコメ供給において懸念が広がる中、寄付者はお米の申し込みに際し異なる傾向を示しています。この調査は、様々な世代のふるさと納税利用者から得た情報をもとに、寄付動向や選定基準の変化を浮き彫りにしています。

コメ不足の影響

調査結果によると、2024年の米不足が影響し、返礼品としてお米を例年よりも多く申し込んだ人の割合は全体で17.3%であることが分かりました。特に注目すべきは、20代の割合で28.3%と、他の世代を大きく上回りました。これは、若者が県産品や地元の食材に対して高い関心を持っていることを示しています。しかし、その一方で、依然として多くの人が毎年通りのお米の申し込みを続けている状況も見受けられました。

寄付先選定の基準

調査では、寄付先を選ぶ基準として『返礼品の内容・魅力』を重視する声が74.9%を占め、続けて『返礼品の還元率』が39.7%、『応援したい地域』が22.5%と続きました。寄付先を選ぶ際には、いくつかの自治体を比較して選ぶ人が多く、魅力的な返礼品を求める傾向が強いことが浮き彫りとなりました。

また、寄付した自治体に対する感情は、『応援したい気持ちが強まる』と『返礼品のための手続き』との二極化が顕著です。多くの人が地域振興よりも『所得の維持』という観点を優先しつつも、地域間の関係性を重んじる気持ちが残っていることが伺えます。

利用状況の分析

調査において約60%の利用者が毎年ふるさと納税を行っていると回答。これには『税控除が受けられるから』や`返礼品に魅力があるから』という意見が多く寄せられました。逆に、地域貢献の意識は心のどこかにありつつも、生活防衛の手段としての位置づけが強まっていると言えるでしょう。

寄付の実施状況

2024年の寄付総額は、1万円～3万円未満が全体の27.0%、3万円～5万円未満が25.1%を占め、寄付先も2～3自治体が39.6%を誇ります。これは、多くの利用者が手軽に寄付を行い、その範囲を持続的に広げていることを示唆しています。

結論

今回の調査結果からは、ふるさと納税が経済的なニーズに応じて機能している一方で、地域振興の本来の目的が薄れている危機感も感じられます。寄付者がどのように寄付先を選び、どのような意識を持っているのかを理解し続けることが、今後の双方にとって重要な課題であると言えるでしょう。

このように、ふるさと納税の利用状況や選定基準の変化を把握することは、今後の地域振興に寄与するための大切なステップでもあります。