2024年のブラックフライデー、日本での拡がりと買い物スタイルの変化

ブラックフライデー、ついに日本の秋の風物詩に

最近、日本でも定着しつつある「ブラックフライデー」。アメリカで始まったこのイベントは、年々盛り上がりを見せ、日本国内でもその存在感が増しています。2024年のブラックフライデーは、11月29日に予定されており、それに先立ち、さまざまなキャンペーンやプロモーションが展開される予定です。運営を手掛ける「トクバイ」が発表した調査結果から、日本の消費者がこのイベントをどのように楽しむのか、またその影響を探ります。

調査結果の概要

2024年のブラックフライデーに関する調査が行われ、5,907名の「トクバイ」ユーザーと56社のスーパーマーケットを対象にした結果が示されました。以下、主なポイントを見てみましょう。

1. 購入意欲と平均予算

調査によると、50.9％のユーザーが今年のブラックフライデーでの買い物を希望しており、その平均予算は約14,911円と算出されています。このうち、最も多かったのは「5,000～10,000円」の予算を考えている人が33.1％を占めており、一方で数万円を超える予算を見込んでいる人も一定数いるという結果となりました。特に、日常生活に必要な品をお得に購入したいという意向が強いことが伺えます。

2. 人気の購入場所

消費者が買い物をしたい場所のトップ3には、1位「スーパーマーケット」（77.6％）、2位「ドラッグストア」（46.9％）、3位「ホームセンター」（32.3％）がランクインしました。これからもわかるように、特に「ブラックフライデー」は実店舗での買い物が重視されているのです。ECサイトを利用する事例もありますが、実際の商品を見て選びたいという消費者が多いことが示されています。

3. 購入品の種類

このセール期間中に買いたい商品も調査されており、最も多かったのは「食料品・飲料品」で80.2％。続いて「日用品」が67.9％、そして「生活雑貨」が57.0％という結果です。ほとんどの利用者が普段の生活に関連した小物や必需品の購入に力を入れています。

4. ポイント活用の盛り上がり

ポイント制度の普及とともに、消費者はポイント特典に魅力を感じるようになっています。アンケートでは、特典として「〇〇％引き」が84.9％と最も高く支持され、次に「〇〇ポイント付与」が24.7％とポイント還元が注目されていることも明らかになりました。このように、消費者は単に割引だけでなく、ポイント活用を通じてお得感を得たいと考えているのです。

5. 企業の施策動向

トクバイ導入企業の53.6％が今年のブラックフライデーにイベントを開催する予定であると回答しています。具体的には、ポイントアップや特別商品など、多様な施策が考えられている模様です。すでに「ブラック」（黒）にちなんだ商品を展開することが計画されており、特別感のある販売戦略が期待されています。

今後の展開と活用法

ブラックフライデーは今後も広がり続けることが予想され、特に「トクバイ」はこのイベントをさらに楽しく、便利にするお手伝いをします。2024年11月11日からは特設ページが公開され、関連するチラシ情報やお得なキャンペーンを逐次更新していく予定です。消費者はあらかじめ特設ページをチェックすることで、特別なセールを逃さないように準備しておきましょう。

結論

2024年のブラックフライデーは、日本でも一大イベントとして非常に重要な位置を占めるようになっています。消費者の意識も変わり、ポイント活用や生活必需品に注目が集まる中、企業は様々な施策を用意して、いかに消費者を魅了するかがポイントになりそうです。事前の情報収集を行って、賢く、楽しくお買い物を満喫してみてはいかがでしょうか。