グランピング情報収集の新潮流！世代別の調査結果から見える違い

グランピング情報収集の進化

最近、アウトドアの楽しみ方に新たな風を吹き込む「グランピング」が注目されています。その中で、株式会社Dot Homesが行った全国510人を対象にした情報収集に関する調査結果が発表され、世代ごとの明確な違いが浮き彫りになりました。この結果は、情報収集方法が世代によってどのように変化しているのかを掘り下げています。

調査結果の概要

調査によると、特に球面上におけるSNSとGoogle検索の使用状況には大きなギャップがありました。Z世代（1997-2012年生まれ）は、SNSを使う割合が34.9%で、シニア世代の6.3%と比較すると28.7ポイントも高いことが示されています。これに対し、Z世代のGoogle検索利用は12.7%にとどまり、最も低いレベルとなっています。

Z世代の情報収集：SNS重視

Z世代は情報収集を行う際にSNSを通じて新たな施設や体験を「発見」することが中心となっています。彼らにとって、InstagramやTikTokでの情報は単なるツールではなく、グランピング体験の開始点です。特に視覚的なイメージが強いSNSでは、リアルな体験をビジュアルで共有することが多く、情報収集が一貫した体験になります。これにより、彼らの旅行計画は「調べる」から「見つける」へと変わっています。

30-40代の傾向：Google検索重視

30代（ミレニアル世代）や40代（氷河期世代）は、Google検索を利用して質の高い情報を重視する傾向があります。特にこの世代は、忙しいライフスタイルの中で限られた時間を有効に使うために確実な情報を求め、複数の情報源から効率よく比較検討ができる能力に長けています。このため、Google検索が選択されることが多いのです。

20代のハイブリッド型

20代は「ハイブリッド世代」として注目されており、SNSとGoogleの両方を戦略的に組み合わせて利用しています。彼らはまずSNSでインスピレーションを得て、その後Google検索で詳細をチェックし、最終的には旅行予約サイトを利用して実際の計画を進めます。このように、情報収集には計画的なプロセスが確立されつつあります。

消費行動への影響

調査によると、SNSを世代を集めたユーザーは67%が実際にグランピング体験をしており、Google検索ユーザーの53.2%を上回っています。これにより、SNSを主要な情報源とする人々は、より豊富な体験を持ち、高額なグランピング施設を好む傾向にあることが確認されました。一方で、Google検索を利用するユーザーは慎重に情報を比較し、コストパフォーマンスを重視する傾向があります。

今後の展望

この調査結果は、マーケティング戦略の重要な指針を提供しています。各世代が求める情報の特性に応じたアプローチを行う必要があります。Z世代に向けてはSNSを重視したマーケティングを、ミレニアル世代や氷河期世代に対してはSEOに基づいた情報の充実を図るべきです。また、20代の特性を考慮し、情報提供の一貫性を確保することが求められています。

これからのグランピング市場において、世代別のニーズに応えられる情報発信がますます重要になってくるでしょう。株式会社Dot Homesはこの調査結果を基に、それぞれの世代に最適化されたマーケティング戦略の支援を展開する準備をしています。