広告業界の未来を切り拓く！マーケターの期待と実態調査結果

広告業界の進化とマーケターの期待

アイブリッジ株式会社が展開するセルフ型アンケートツール「Freeasy」は、全国のマーケティング関係者を対象に、広告代理店やコンサルタントに関する最新の調査結果を発表しました。本調査は、事業法人に所属するマーケティング責任者や経営者を対象に、実際の利用実態や今後の期待がどのように変化しているのかを明らかにすることを目的としています。

調査の背景と概要

近年、マーケティング業務が高度化し、企業内での内製化が進む中で、広告代理店やコンサルタントの役割は「実行支援」から「戦略・意思決定支援」へと変化しています。この変化を受けて、事業会社の視点から「広告代理店やコンサルタントの利用実態」と「求められる価値」を分析しました。

調査概要

- 調査期間：2026年4月27日
- 対象者：事業会社のマーケティング責任者／担当者、経営者、事業責任者など合計1,000名
- 調査方法：インターネット調査
- 調査地域：全国

調査結果のポイント

1. 利用実態と期待

調査結果によると、広告代理店やコンサルタントの契約形態では、「継続契約（リテナー型）」が40.4%と最多であり、次いで「プロジェクト単位契約」が29.3%、さらに「スポット契約」が17.7%という結果でした。また、全体的な期待の中で「必要なときだけ利用する専門家（スポット型）」と「戦略パートナー」が拮抗していることもわかりました。

2. 今後に求められる要素

今後、広告代理店やコンサルタントに期待される最も重要な要素としては、実行力（施策推進の力）、データ分析力、費用の透明性と納得感が同様に重視される傾向が見られました。具体的には、32%の人がこれらの要素を高く評価し、今後の成長において重要であると考えています。

3. 理想の広告代理店・コンサルタント像

参加者からは、理想の広告代理店やコンサルタントとして「成果を出す専門性と信頼感」で、事業に寄り添える成長パートナーが求められています。しかし、「特に理想はない」との回答が多数を占め、具体的な期待が言語化されていない実情が見受けられました。ブランドや企業名が信頼の指標として機能しているとも推察されます。

結論と今後の展望

今回の調査結果は、広告代理店やコンサルタントが今後どのように進化し、マーケティング担当者が求める価値を的確に捉えていく必要があるかを示しています。業界が変化する中で、マーケティングの実務者の期待に応えるための戦略を模索することが、企業にとって今後ますます重要になるでしょう。

さらに詳しい情報や調査結果のダウンロードは、Freeasyの公式サイトをご覧ください。