岩手県夏油温泉が目指す、令和の社交湯再生プロジェクト

新たな挑戦、夏油温泉の再生プロジェクト

岩手県北上市、素晴らしい自然に囲まれた地で、秘湯「夏油温泉観光ホテル」が新たな地元のリーダーシップによって令和の社交湯へと生まれ変わる計画が進行しています。GETO Village株式会社の村岡葉子さんと木村祐輔さんが共同で進めるこのプロジェクトは、2024年に無期限の休業に入る同ホテルを再生し、訪れる人々にとっての「居場所」の提供を目指しています。

プロジェクトの背景

夏油温泉は1000年以上の歴史を持つ名湯で、「東の大関」とも称されるほどの人気を誇っていました。しかし、人手不足や厳しい自然環境による影響で、運営が厳しくなり、かつての4つの施設のうち現在残っているのはわずか2つ。そのため、夏油温泉観光ホテルもついに休業に追い込まれ、存続が危ぶまれています。このような状況下で、GETO Villageの皆さんは「ただの観光地」として終わらせないため、湯治を通じた新たなコミュニケーションの場を提案しています。

新しい湯治スタイル「主客混在」と「令和の社交湯」

新しい温泉施設の在り方として注目されているのが、### 「令和の社交湯」と「主客混在」モデル

1. 「令和の社交湯」

江戸時代の温泉が社交の場であったように、現代にも人とのつながりを育む温泉の役割が求められています。日常の肩書きや地位を超え、リラックスした雰囲気の中で人々が対話を楽しむ空間を提供します。この新しいスタイルが、各世代や多様なバックグラウンドを持つ人々を結びつけ、心温まる交流を生むでしょう。

2. 「主客混在」

かつての温泉旅館と違い、訪れる皆が「もてなす側」と「受ける側」の枠を超えて支え合うモデルです。働く人々も訪れる人々も一緒になって、避けるべき過干渉をせずに、程良く距離を持って助け合う滑らかな関係を育てていくことが、この運営モデルのキーポイントです。この新しい運営手法を通じて人手不足の課題にも立ち向かい、より持続可能な観光地を実現していこうとしています。

クラウドファンディングの実施

夏油温泉観光ホテル再生のためのクラウドファンディングが2026年5月31日まで開催され、最終目標金額は1,000万円です。この資金を基に、「水回りの全面改修」や「シェアキッチンの整備」など、持続可能な温泉地の整備に用いられます。

さまざまなリターンの用意

サポーターからの支援に応じて、オリジナルTシャツや宿泊体験、企業向けの入浴フリーパスなど、様々なリターンが用意されています。支援者の皆様には、夏油温泉を守り、共に築き上げるという一体感を得られる特別な体験を提供します。

地域への影響

GETO Village株式会社のプロジェクトは、観光の復活だけでなく、地域全体の更新と持続可能な観光文化の確立を目指しています。温泉を核にした新しい働き方やライフスタイルにより、より多くの人々が集い、愛される場所となるはずです。

美しい自然の中で再生されていく夏油温泉。他の観光地との協力や地域の声にも耳を傾ける姿勢をもって、この場所を新たな未来へと導く動きに注目です。