信州蓼科に登場！八ヶ岳生とうもろこし直売所の魅力

信州蓼科に新たな魅力、八ヶ岳生とうもろこしの直売所がオープン

信州蓼科に、2022年7月16日（土）から、八ヶ岳特産の「八ヶ岳生とうもろこし」を取り扱う直売所「ハマラノーエン」が期間限定でオープンしました。この直売所は、東京都の設計事務所「株式会社アラキ＋ササキアーキテクツ」によって設計され、国産の木材を使用した「モクタンカン」方式で建造されています。

大自然の中に溶け込む直売所のデザイン

「モクタンカン」は、これまでは小規模なブースや家具などに利用されていましたが、この度、初めて大型の建物に採用されました。大自然の中に自然と溶け込むこの直売所では、八ヶ岳の自然環境と農業の魅力を伝えることを目指しています。

限定商品と人気ベーカリーとのコラボ

「ハマラノーエン」直売所では、デザインパッケージを新たにした「八ヶ岳生とうもろこし」や、ここだけの特別なギフトBOXが販売されるほか、地元で人気のベーカリー「BERG」とのコラボ商品も予定されています。新鮮で甘いとうもろこしを使った特徴的なメニューに期待が高まります。

直売所概要とアクセス

- 名称: ハマラノーエン直売所
- 所在地: 長野県茅野市玉川11398（BERGエコーライン店敷地内）
- アクセス: JR中央本線・茅野駅から車で約15分、諏訪南ICから車で約10分
- 販売期間: 7月16日（土）〜9月19日（日）
- 営業時間: 午前7時〜午前11時（商品がなくなり次第終了）
- 営業日: 7月16日〜8月31日まで毎日営業。9月以降は土・日・祝日のみ。

直売所の営業日に関する最新情報は、公式Instagram（ハマラノーエン Instagram）で発信されます。

リブランディングの背景

「ハマラノーエン」は、以前「HAMARA FARM」として知られていました。代表取締役の折井祐介氏は、同郷の仲間たちと共に2012年に農園を設立。“楽しく農業を仕事に”する理念のもと、長年「八ヶ岳生とうもろこし」を育ててきました。2015年には日本ギフト大賞・長野賞を受賞し、販売市場が拡大しました。この成長をきっかけに、社会問題や環境問題にも寄与したいとの思いから、リブランディングを決断しました。

新たなブランド名「ハマラノーエン」は、長野県原村の「原」と仲間の「間」を組み合わせたもので、農業を通じて人々をつなぐ意味も込めて命名されています。

オリジナルロゴの制作

ロゴデザインは、幼馴染であるデザイナーの宮本悠氏によって手がけられました。「今後100年は続く日本の素晴らしさを真っ直ぐ伝える」ことをテーマに、日本特有のカタカナを使ったデザインが特徴です。伝統的な価値観と新しい発想を融合した斬新なロゴは、ブランドのビジョンを象徴しています。

今後の展望

八ヶ岳生とうもろこしは、地域の特産品として広く親しまれることを目指し、直売所のさらなる拡充やECサイトの開設を検討しています。「農」というテーマのもと、ライフスタイルとしての農業の価値を発信し、日常生活でもその魅力を感じてもらえる社会を作っていく方針です。地域や社会への貢献を念頭に置き、新しい時代の農業ブランドを目指しているのです。