ミンティアが新たなコミュニケーション戦略を発表！今春から新CMが始動

ミンティアが新たなコミュニケーション戦略を発表！

アサヒグループ食品株式会社が、ミンティアブランドの新しいコミュニケーションコンセプト「いい今日を、ポケットに。」を発表しました。この新たな試みは、2025年に向けてさらなる販促効果を目指しています。

新CMの内容

この新コミュニケーションに基づいたCMは、2023年3月7日より放映が開始されます。俳優の浜野謙太さんが出演し、日常のストレスやプレッシャーを感じるビジネスパーソンの姿を描いています。彼がミンティアを摂取することで、その場で瞬時にリフレッシュしていく様子は、視聴者にとって非常に共感を呼ぶ映像です。特に、オフィス街での軽やかなダンスシーンは、「ミンティア」の利便性と気軽さを見事に表現しており、視覚的に印象に残ります。

さらに、CM内で使われている楽曲「I want you back」は、世代を超えた人気を持つダンスチューンであり、楽しいリズムが“気持ちの軽やかさ”を感じさせる効果を高めています。

パッケージデザインのリニューアル

同時に、ミンティアのレギュラーシリーズ主力4アイテムもパッケージデザインをリニューアルします。これには『ミンティアワイルド＆クール』、『ミンティアコールドスマッシュ』、『ミンティアドライハード』、そして『ミンティアカテキンミント』が含まれています。味や内容は変わらず、携帯性や簡便性を損なうことなく、より親しみやすいデザインに刷新されます。各アイテムについては、「ポケットに」特有のイメージを大切にした印象的なキャッチコピーが印刷され、視覚的にもアピールしています。

リフレッシュ市場の成長

最近のデータによると、「ミンティア」は2024年において前年比125％の226億円の販売実績を記録しました。これらの高成長は、リフレッシュを求めるニーズの高まりによるもので、2025年には238.5億円を目指すとしています。この成長は、コロナ禍以前を超えるものとして期待されています。

ミンティアブランドの意義

「ミンティア」ブランドは、すべての製品においてリフレッシュ感と使いやすさを追求してきた結果、錠菓市場での売上金額No.1を達成しています。現代社会において、仕事や私生活での緊張感やストレスが溢れる中、いつでもどこでもリフレッシュできる「ミンティア」は、多くの人々にとって支えとなっているのです。これからもブランドとして、心の健やかさに貢献していく目標を持っています。