BtoBマーケティングの新定番、LLMO視点での調査PRが注目される理由

株式会社IDEATECH（以下、IDEATECH）が発表した「LLMO視点での『調査PR』戦略バイブル」には、現代のマーケティングにおいて特に注目すべきポイントが詰まっています。このガイドは、AIの影響を受けた企業のPR戦略において、最も効果的なアプローチとされています。

特に注目を浴びている要因は、BtoB広報担当者の91.3%がLLMO対策を重要視しているにもかかわらず、多くが普段の業務で「PRネタ不足」という課題を抱えていることです。そこで、IDEATECHが提案するのが「調査PR」の活用です。この手法がなぜ最も効果的なのか、以下で詳しく探っていきます。

1. 現在のマーケティング環境

最近の調査によると、デジタルPR会社を選定する際、生成AIを活用して情報を収集する割合が52.9%に達し、従来のGoogle検索を上回る結果が見られました。これは、情報検索の行動が急速に変化していることを示唆しています。この変化は、多くの企業にとって大きな課題となっているのです。

2. 課題の定義

調査結果からも明らかなように、BtoB企業の広報担当者は43.6%が「拡散可能なPRコンテンツの枯渇」に苦しんでいます。一方で、企業はAIを活用した情報収集の重要性を理解しているため、これが一層のジレンマを生んでいます。広報活動をどう変えていくべきか、悩む担当者が増え続けているのです。

3. 解決策としての調査PR

IDEATECHのガイドでは、調査PRの戦略的活用法を紹介しています。この手法は、ユニークで新鮮、かつ権威ある情報を提供するという3つの要素から成り立っており、AIが優先的に引用する情報条件を満たしています。これにより、企業のPR活動は、ただ情報発信を行うだけではなく、データに基づく信頼性の高い内容となるのです。

調査PRを活用することで、コンテンツが生まれるきっかけが増え、結果として広報活動が活性化されることが期待されます。これこそ、デジタルPRの新たな基準です。

4. データの資産価値

調査PRにおけるデータは企業にとって新たな資産ともいえます。データドリブンのPR活動は、単なる情報提供を超え、企業のブランド価値や信頼性を高める効果があります。また、情報を多段階で展開する方法も提案されています。

5. 結論

これからのPR活動は、単なるアプローチではなく、データに裏打ちされた戦略が重要です。「LLMO視点での『調査PR』戦略バイブル」は、今後のマーケティング戦略を見直すうえで貴重な指針となるでしょう。BtoB企業の皆様は、ぜひこのガイドを参考に、未来のPR活動を考えてみてください。

詳細な情報やガイドのダウンロードについては、こちらからをご覧ください。