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新キャンペーン「ほコ丸」の全貌

味の素株式会社が展開する新たな調味料利用促進キャンペーン「ほコ丸」が、2010年6月4日より全国で順次放映を開始しました。このキャンペーンは、タレントの山口智充さんを起用した新しいTVCMを通じて、調味料の楽しみ方を広めることを目的としています。

「ほコ丸」とは？

「ほコ丸」は、味の素KKが展開する主要な調味料の頭文字から作られたフレーズです。「ほんだし®」の「ほ」、「コンソメ」の「コ」、そして「丸鶏がらスープ」の「丸」を組み合わせたこの名称は、視覚的にも聴覚的にも印象深い印象を与えます。

山口智充さんの新CMと「ほコ丸トリオ」

新しいCMでは、山口智充さんが3人のキャラクター「ほんだ真一」「コン染倉」「丸取柄フリオ」に扮し、商品をテーマにしたレシピソングを披露しています。この3人は俗に「ほコ丸トリオ」と呼ばれ、各商品の特徴をうたった歌詞は、消費者からの応募で選ばれたものです。約1,200件の応募の中から選りすぐりのレシピ歌詞が採用されたということも、キャンペーンの参加型要素を強調しています。

特設サイト「みんなdeクッキン！」

また、同日には特設サイト「みんなdeクッキン！」も開設され、消費者が「ほコ丸」に関連するレシピを投稿したり、他の人のレシピを閲覧したりできる機能が提供されています。このサイトには、投稿されたレシピを基に自動で歌を作る「うた機能」もあり、楽しみながら料理を学ぶことができます。

秋にはこのサイトから選ばれたレシピがCMソングに起用される予定で、今後の展開が楽しみです。さらに、約1,800万人の会員を抱えるSNS「mixi」との連動もあり、「ほコ丸トリオ」とのつながりを持ったり、アバター機能やゲームを楽しんだりすることが可能です。

店頭展開も充実

キャンペーンの開始から、店頭でも「ほコ丸」商品を利用したレシピ提案が行われます。消費者が日常のメニュー作りに困らないように、スーパーや食品売り場でのレシピ紹介とともに、ポップやメニューブックの配布も予定されています。

まとめ

味の素KKの「ほコ丸キャンペーン」は、家庭での調理を楽しむための新しいアプローチを提供しています。山口智充さんのキャラクターを通じて、商品への親しみや楽しさを感じさせるこのキャンペーンは、消費者の声を反映し、調味料をもっと身近にすることを目指しています。レシピが歌に変わる楽しみや、SNSでの交流を通じて、みんなでクッキングの楽しさを体感できる機会が広がっていくことでしょう。

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