展示会成功のカギを握る新機能「簡易ROI診断」が登場

展示会成功のための「簡易ROI診断」登場

展示会は企業にとって重要なプロモーション手段ですが、その効果を測定するのは難しいものです。においては、株式会社Y's Assist（神奈川県相模原市）が展示会出展の意思決定をサポートする新機能「簡易ROI診断」を開始しました。この機能は、2026年6月24日（水）から26日（金）に東京ビッグサイトで開催される「マーケティングWeek 夏」で初めてお披露目されます。出展企業や2026年内に展示会出展を計画している企業に対して、無料で診断を行います。

展示会出展を悩ます成果評価の壁

多くの企業が展示会に出展する理由は、その営業やマーケティング措置としての効果を期待しているからですが、実際には出展にかかる費用や人的リソースが非常に大きいため、成果を適切に評価することが困難です。実際、株式会社Y's Assistが行った調査によると、企業の15.2％しか自社の展示会ROIを明確に把握していないといいます。

近年では、来場者数や獲得名刺の減少が問題視され、企業ごとに重視する評価基準が異なるため、展示会の成果評価はますます難しさを増しています。アポ獲得数や商談数など、バラエティに富んだ指標が存在するため、各企業で何をもって成果とするかはまちまちです。

テンジロウのアプローチ

「テンジロウ」は、展示会の成果を一つの結果ではなく、出展前・会期中・会期後の一連のプロセスとして捉えています。出展前には目的の整理や計画策定を、会期中は来場者との接触や名刺獲得を、そして会期後はアポイント獲得から受注に至るプロセスに重きを置いています。重要なのは、最終的な受注結果ではなく、各プロセスにおける適切な指標設定やボトルネックの把握です。

簡易ROI診断で得られるメリット

「簡易ROI診断」では、自社の過去実績や想定条件に基づき、出展費用と成果指標の関連性を整理できます。これにより、目標設定や出展計画を具体化しやすくなるのです。出展の意思決定に必要な情報が揃っていない場合でも、仮説を立てられるため、判断の参考になります。

診断内容としては、出展目標の整理、想定成果の試算、成果評価指標の考え方、過去の施策の振り返り、今後の展開に関する情報が含まれます。診断時間は2〜5分程度と手軽に実施可能で、興味のある企業には特におすすめです。

マーケティングWeek 夏への出展概要

この新機能は、2026年6月24日（水）から26日（金）の3日間、東京ビッグサイトの西展示棟にて開催される「マーケティングWeek 夏」でも初めて披露されます。出展場所はスタートアップゲートのブースMS8で、そこでの体験や展示会成果評価に関する相談が可能です。また、展開の一環として、正式版サービスの提供が2026年8月に予定されています。

参加申し込み

マーケティングWeek会場では、無料診断を体験した企業に対して、正式リリースに先立ち、有償版サービスに関する先行案内も行う予定です。各企業の展示会戦略を検討するため、ぜひブースへ立ち寄ってみてください。無料会員登録を行うと、展示会出展情報をより深く活用できる機会も逃しません。將

テンジロウは、企業・団体・公共機関向けに展示会出展前の意思決定を支援する機能を開発中であり、利用希望者はぜひサービスサイトをチェックしてみてください。展示会は企業の未来を切り開く重要な場です。有効活用できる戦略をここで身につけましょう!