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株式会社ハピネットが発表した2025年における玩具販売動向とクリスマストレンド

株式会社ハピネット（本社：東京都台東区）は、2025年8月までの玩具販売動向とクリスマスの売れ筋商品に関するレポートを作成し、解析結果を発表しました。本レポートは、流通データを基に過去のデータと比較し、エンターテインメント業界における消費者の動向を分析しています。

2025年の玩具販売動向の主なトピックス

お盆・夏休み商戦

2025年8月の玩具市場は前年同期比107%として好調なスタートを切ると予測されています。特にキャラクター玩具やデジタル玩具が注目されており、トレーディングカードを除いた市場でも堅調な成長が期待されています。

平成レトロアイテムの人気再燃

1990年代から2000年代初頭のカルチャーが再評価され、「平成レトロ」と呼ばれるアイテムが特に若い世代からの支持を集めています。SNSを通じて懐かしのアイテムが拡散され、消費行動にも影響を与えている模様です。

インバウンド需要の拡大

成田空港内のショップでの玩具売上は前年比約141%で推移しており、この数年間で約398%と急増しています。この傾向は、訪日外国人の増加に伴うインバウンド需要が今後も続くと期待されています。

2025年のクリスマス・年末年始需要予測

傾向について

2025年のクリスマス商戦は、例年通り12月第3週と第4週に分散すると見込まれています。特に、クリスマス直前の土日に加えて、駆け込み需要が見込まれる23日と24日が重要な期間となります。

Nintendo Switch 2の発表

2025年に新たに登場する「Nintendo Switch 2」は、発売からわずか4日間で350万台を販売するという記録を達成しました。これにより、玩具市場にもポジティブな影響が与えられると考えられています。特に、ゲームIPに関連する商品が需要を伸ばすことが期待されています。

2025年玩具市場のトレンドと人気商品

海外IPの影響

動画配信プラットフォームの拡大により、海外の人気IPが日本市場でも急成長しています。特に、NetflixやDisney+を介したキャラクター関連商品が多く登場することで、子供たちの視聴習慣にも変化が見込まれています。

ゲームIP関連商品の展開

Nintendo Switch発売時には、関連商品が成功を収めた例が多く見受けられます。2025年の「Switch 2」に合わせた新商品も発表されており、関連IPの商品を通じて、玩具市場が活性化することが期待されています。

結論

今後の玩具市場は、平成レトロアイテムや海外IP商品、新しいゲーム関連商品によって大きな変化を遂げる見込みです。ハピネットのデータから、新たなトレンドを見出し、消費者のニーズに応える商品開発が行われていくことでしょう。クリスマス商戦に向けて、これらの動向を注視することが重要です。

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