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マルハン東日本の新たな挑戦「ヲトナ基地プロジェクト"

株式会社マルハン東日本カンパニーが開始する「ヲトナ基地プロジェクト」は、次世代のファンの獲得と育成を目指すブランディングプロジェクトです。競合との差別化や、顧客層が高齢化する中で、パチンコ業界への関心を取り戻すための新たな施策です。

このプロジェクトには、若年層の遊技人口の減少や業界のイメージ低下といった共通の課題に対する危機感が反映されています。マルハン東日本は「人とつながりの力で、人生100年時代に生きるヨロコビを創造する。」という理念のもと、これらの課題解決に取り組みます。

プロジェクト名の由来

「ヲトナ基地」という名称には、「ヲタク」と「大人」を融合させた新たな価値観が込められています。「何かに熱中し、毎日を熱狂的に生きる大人たち」を指し、彼らが自らの情熱に基づいて楽しいことを企画できるような「基地」を提供することを目指しています。これは単なる娯楽の場ではなく、人生を充実させるためのコミュニティを作ることを意味しています。

第一弾の施策「偏愛」と「脳汁」

プロジェクトの初動として取り上げられたのは、「偏愛」と「脳汁」というキーワードです。「偏愛」は、自分の好きなことに対して特別な感情を持ちつつ日々を過ごすことを意味しており、特にその対象となる若年層の心に響く言葉として注目されています。一方、「脳汁」はパチンコやゲームにおける快感を表現する際に使われ、これを通して楽しさを伝えようとしています。これらのキーワードを通じて、マルハンは若者をターゲットに新たなファン層を探し、業界への親しみを深めていきます。

今後の展望

「ヲトナ基地プロジェクト」は、オウンドメディアやSNSを利用した継続的な情報発信を計画しています。また、このプロジェクトに基づくイベントやプロモーションも展開される予定です。特に、2024年5月には、初の大型プロモーションイベント「偏愛横丁（仮）」が都内で開催される予定で、具体的な詳細は今後発表される見込みです。

プロジェクトの意義

マルハン東日本のブランド戦略部の部長、西眞一郎氏は、「ヲトナ基地プロジェクト」が業界全体や日本社会に貢献する重要な取り組みだと強調しています。彼は、業界が抱える「社会悪」というイメージを克服するためにも、「好きなことを大声で言える社会」を志向すると述べています。

このプロジェクトにより、多くの人が自分の好きなことで充実した人生を送れることを願い、成功に導く意気込みが感じられます。これからの「ヲトナ基地プロジェクト」に期待が高まります。

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